“后危机时代”品牌体育赛事在我国发展机遇研究.pdfVIP

书面交流论文摘要 “后危机时代品牌体育赛事在我国的发展机遇研究 岳旺李晟文 (苏州大学体育学院，江苏苏州，215021) 1研究目的 本研究是基于以下四点g一是此次金融危机中我国经济率先回升、向好，并形成“V” 型的强势反转，表明我国较国外提前步入后危机时代；二是本次金融危机波及全球各个领域， 反映在体育领域中的一个主要特征是全球的品牌体育赛事也受到了冲击；三是在全球金融危 机的背景下，在中国的举办的品牌体育赛事不降反升，呈逆势上扬趋势，反映在数量和质量 上都有较大提高，原因主要在于我国自身的经济受冲击较小和国际范围的品牌体育赛事对我 国市场的需求。四是北京奥运会后在推进体育大国向体育强国迈进的道路上，我国陆续出台 了诸多政策，而2010年初国务院颁布的《关于发展体育产业的指导意见》中，明确要重点 发展体育赛事、积极引进国外的品牌体育赛事，培养我国的品牌体育赛事，这从国家体育政 策的角度上讲有利于品牌体育赛事的发展。面对特定历史时期，品牌体育赛事在我国将 会面临一个历史性的机遇，本研究重点论述后危机时代下我国把握品牌体育赛事发展机遇 的必要性、可行性以及有关的对策。 2研究方法 文献资料法、逻辑分析法、史学研究法、调查研究法、访谈法等。 3研究结果 通过研究分析，由于政策层面上我国体育发展的基本立足点、经济层面上后危机时代我 国经济的基本表现、世界对中国市场拓展的重视和需求，说明后危机时代品牌体育赛事在我 国具有良好的发展机遇。对把握品牌体育赛事在我国的发展机遇具有必要性、可行性进行分 析论证，并提出发展我国的品牌体育赛事的对策。 4研究结论 通过研究分析，后危机时代下品牌体育赛事在我国存在极好的发展机遇，且我国有能力 把握这一机遇。而把握这一机遇对于我国从体育大国向体育强国的战略转型、对于体育产业 的发展、对于满足人们物质文化生活的需求、对于促进和谐社会建设均具有重要的意义。而 面对国外品牌体育赛事的冲击，发展我国品牌体育赛事，应致力于以下几个方面的工作：1．政 府宏观上推动我国体育的社会化、市场化、产业化进程；2．建立一个支持品牌体育赛事发 展的专门市场体系；3．加快引进、融合国际知名的品牌体育赛事的步伐；4．发展具有中国 特色的品牌体育赛事。进而提出在品牌体育赛事评估中建立以产业经济为中心，以推动建设 体育强国为根本，以满足人们精神文化需求为基本要素的评估框架性体系。