社会阶层影响体育消费行为的心理模式.pdfVIP

首 都 1本育 学 院 JournalofCapitalUniversityofPhysical 社会阶层影响体育消费行为的心理模式 ThePsychologicalPatternofSocialClassInfluencingSportConsumptionBehavior 田 虹 ，杨 洋 ，刘 英 TIAN Hong ，YANG Yang。，LIU Ying 摘 要：根据相关理论，建立社会阶层影响体育消费行为的心理模式。为验证研究模型的合理性，在国 内10个大中城市进行大样本调查，获得4372个有效样本，然后进行结构方程建模。结构方程模型分析 结果显示：社会阶层对体育消费行为的影响存在复杂的心理模式。社会阶层既可以直接影响体育消费 行为，也可以通过体育消费认知、体育消费动机、体育消费体验和体验消费意愿间接影响体育消费行为， 并且心理变量间存在复杂关系。 关键词：社会阶层 ；体育消费；心理模式；结构方程模型 中图分类号：G804．82 文章编号：1009—783x(2O14)05—0471-05 文献标志码：A Abstract：Accordingtotherelatedtheory，theestablishmentofasocialclassaffectsthepsychologicalpat— ternofsportsconsumptionbehaviour．Inordertoverifytherationalityoftheresearchmodel，inthedo mesticlargesamplesurveyof101argeandmedium-sizedcities，obtained4372validsamples，andthen structuralequationmodeling．Structuralequationmodelanalysisresultsshow thattheinfluenceoftheSO— cialclassofsportsconsumptionbehaviorexistscomplexpsychologica1pattern．Socialclasscandirectlyin— fluencethesportsconsumptionbehavior，butcanbebycognitivesportsconsumption，sportsconsumption motivation，sportsconsumptionexperienceandexperiencewillingindirectlyinfluencethesportsconsump— tionbehavior，andtherearecomplexrelationsbetweenpsychologicalvariables． Keywords：socialclass；sportconsumption；psychologicaIpattern；structuralequationmodeling 体育消费是人们在体育活动方面的个人消费支出Ⅲ1]。体育 源，以及闲暇时间也是制约体育消费结构的重要因素，中间阶 消费不仅是个体现象，还是社会现象，具有一定的社会属性。社 层居民对实物类、参与类的边际消费倾向大于观赏类、文化信 会发展水平不同，人们所处社会阶层不同，体育消费也表现出不 息类的边际消费倾向。尽管现有发现社会阶层与体育消费行为 同特征。从社会阶层视角研究体育消费成为体育研究的热点之 关系密切，但是，还没有揭示社会阶层如何影响体育消费行为， 一 。 陈华等_2]指出从社会分层视角研究体育消费的功效在于使 不清楚其中的心理机制。体育消费心理是体育消费的前置变量， 体育市场细分更有效，使研究易于标准化，更易透视体育消费 是理解体育消费行为的关键I6]。为此，笔者基于社会学、心理 的特点。从社会阶层角度研究体育消费已经成为体育研究的热 学和体育学相