成都市篮球市场化运作模式的探究①--基于NBA和CBA成功的运作模式.pdfVIP

社会体育学 2014年 (第4卷 )第 35期 成都市篮球市场化运作模式的探究① 基于NBA和CBA成功的运作模式 甘 雨 (四川大学 四川成都 610065) 摘 要；蕾文通过对CBA及NBA经营模式进行比较研究，连一步对其市场化运作的经验进行深度剖析，并结合一些大型职业赛事的运作模 式，探究在羊团体制和市场经济的大环境下，我国篮球市场运作的规律。旨在为成都市篮球市场化运作提供理论参考。为使成都今后篮 球市场化不偏不倚，同时能为篮球赛事的举办赢得资金保证，使成都市的篮球能保持良好的发展态势并稳步前进 ，所以在剖析．借鉴NBA 和CBA成功的市场运柞模式，探求其市场规律，为成都市篮球市场亿运作提供战略意义。 关键词 ：置球 运作 模式 成都 中图分类号 ：G807 文献标识码 ：A 文章编号：2095-2813(2014)12(b)--O181--02 成都作为一个人I：1众多、资源丰富的休 闲城市，而其篮球市场 组织 。联盟主要负责组织、经营，推广赛事 ，联盟收入的51％用于支 的运作并不成熟，没有形成规范的体系，这与追求精神文明的步调 付球员的工资等 ，而俱乐部负责球队的门票、队员的球衣销售等 ， 格格不入 。但随着 四川金强篮球队的成立 ，不仅为CBA注入 了新鲜 其收入的一部分上交联盟，完全开放 的市场经济体制为篮球市场 的血液，而且也掀起了成都市篮球市场化的热潮。 化提供 了弹性 。而CBA的运营的环境则是在半开放的市场经济体 制下，政府在赛事管理、推广等方面仍然是一只无形的双手。虽然 1 NBA和CBA市场化运作模式的共性 有基本的责权协议 ，但并没有把利益双方的权、责、利划分明确 ，使 1．1文化的包容性是篮球市场化的通道 行动举步维艰 。因此 ，政府应该适当放权 ，用市场经济来调整篮球 文化是一个宽泛 、抽象 的概念。英 国人类学家泰勒在 原始文 市场化运营中出现的问题 ，以保证篮球市场化能稳步前进 。 化》中对文化的定义如下：“文化或文 明就广泛的民俗学意义来说， 是包括知识 、信仰 、艺术 、道德 、法律 、风俗及作为社会成员的人所 2 成都市篮球市场化运作的有利条件 掌握和接受的任何其他的才能和习惯 的复合体”l【】。近些年 ，我 国对 2．1经济的迅猛发展为篮球市场化奠定了物质基础 CBA市场改革后，吸纳了一批高水平欧美球员，提高了竞技水平， 成都市位于我 国的西南地带 ，改革开放三十多年来 ，成都通过 增加 了比赛 的观赏性 。同时在文化 的包容与认可下，外援马布里获 不懈 的努力，其经济发展一直领跑于西部 。产业发展 日渐完整 ，技 得了篮球至高荣誉的总决赛 “MVP”。文化的包容性、开放性促进 了 术的研发与储备实力不俗 ，GDP$1~其他综合指数都在西部各省市 篮球水平的提高，开拓了篮球市场，为篮球市场化提供了便捷的通 中遥遥领先 。2013年 ，全市实现地 区生产总值9108．89亿元，1：t-,2012 道 。 年增长l3．O％。2【]如此强劲的经济增长势头和不断增长的经济实力 1．2经济效益的增长是篮球市场化的前提 为篮球市场化奠定了坚实的物质基础 。 一 NBA的商业价值对美国经济增长已造成很大影响，它所创造 2．2杰出的组织团体为篮球市场化提供了坚实的 “堡垒” 的利润份额也在迅猛增长。1984年，NBA的总收入为1亿美元 ，而随 成都市篮球 的迅猛发展得益于成都市篮球协会杰出的组织 团 着2009年福布斯全球财富榜的出炉 ，开拓者队的老板保罗 ·阿伦以 体。该协会 自成立以来 ，影 响力不断扩大，主要工作有开展篮球活 1O5亿美元排行第32位，共有9位NBA老板的资产