论大学生就业中的自我营销.pdfVIP

第2 1 卷第4 期 广东外语外贸大学学报 2010 年7 月 VOL.2 1 NO.4 JOURNAL OF GUANGDONG UNIVERSITY OF FOREIGN STUDIES Jul. 2010 论大学生就业中的自我营销 董小麟　姚　微 （广东外语外贸大学·广州 ·510420 ；广州时代地产控股有限公司 ·广州 ·510030 ） 内容提要 ：把市场营销理念引入大学生就业领域，有其客观的需要。大学毕业生的就业，必 须发挥其自我营销的策划能力，包括在对就业市场调查研究的基础上，对目标市场战略和市场营 销 4 P 策略的有效运用，其目的是促进毕业生自身素质和竞争力的提高。同时，营销观念的增强 也有利于树立毕业生服务社会的责任感。 关键词：大学生就业；营销；自我营销；就业市场 中图分类号：G646 文献标识码：A 文章编号：1672-0962(2010)04-0071-04 和要素更需要加强营销的力度，而劳动力市场或人才市场是 一、大学生就业工作需要引入营销概念 重要的要素市场，进入这一要素市场的应届毕业需要求职 自从 1999 年教育部出台 《面向21 世纪教育振兴行动计 的大学生，也需要以营销学原理指导自己增强适应市场的能 划》后，全国高校开始大规模扩招，大学生数量迅速增加 。 力。大学生作为大学为社会输送的人才或潜在的人才和劳动 数据显示，近几年，毕业生数量平均每年以20% 左右的速 力，其营销力与其它生产要素市场的供给营销存在其内在的 度递增 [1] 。与此同时，大学生与社会需求之间的关系已经由 联系和某些共同的规律 。因此，我们在大学生就业领域引入 “供不应求”转为 “供需基本平衡”，甚至出现地区或行业 现代营销学理念与方法，有其必要性与可行性 。 的结构性 “供大于求”。在大学生就业基本趋于市场化的情 在整个大学生就业营销过程中，除了大学机构面向就业 况下，可以预见，在一个相当长的时间内，高等学校毕业生 市场展开营销外，大学生个人或群体开展自我营销应该是一 就业都将处于 “买方市场”，大学生就业情况不容乐观 。加 个重要的方面。由于大学生不是一般的物质产品，他在就业 上 2008 年以来全球经济受到金融危机的冲击，企业对人员 过程的自我营销可以发挥其主观能动性，而一定意义的个性 的需求整体呈相对或部分呈绝对下降趋势，更突出了大学生 化的营销与大学的整体营销相呼应和相互补，将能更好满足 的就业压力。 就业市场细分和针对用人单位的需要。特别是在现在国内的 把营销思想引入大学生就业领域，有其内在的客观需 大学普遍规模扩大的情况下，学校的整体对外推广 “营销” 要。现代营销学的形成与发展，恰是以买方市场的形成为前 是不足以表现不同学生的个体特征和他们市场适应角度的 提的。由于是买方市场，供应方就要对自己供应品的营销力 差异性的，而众多大学生如果失去了主观上 “自我营销”的 给予打造 。最初是基于一般商品的买方市场，构筑了 “以顾 努力，单靠学校的 “推销”肯定是不能完全解决问题的。因 客需要”为导向和宗旨的营销理论体系 ；到了20 世纪 70-80 此我们认为，自我营销是作为营销在个体上的一种运用而存 年代，随着营销学的普及和推广，广义营销应运而生，政 在的一个概念。它使人们对于 “产品”的理解从 “服务”进 府、医院、非赢利团体营销，以及国家 、地区和城市营销的 一步深入到 “人”的层面，将人力资源的因素直接而全面地 理论与实践也已有不同程度的发展 。也就是说，只要是面临