基于互联网新媒体时代的精准广告营销研究.pdfVIP

广告研究 N S RESEARC聃 基于互联网新媒体时代的精准广告营销研究 口 陆 南 【摘 要】随着互联网的快速发展，网络作为一种平台在营销中的作用也 日益明显。由于信息的爆炸和网民的 分散 ，为了找到 目标群体，互联网催生了一系列网络技术和应用平台，精准营销也被提 了出来。传统的大众营销的 作用正在随着消费者行为和心理的改变而减弱，成本又非常高，因此，必须考虑结合新型营销工具使营销在恰当的 时间，用恰当的方式，将恰当的产品或服务送到恰当的顾客手中，从而降低花费，这就是本文所要研究的基于互联 网的精准营销。 【关键词】精准营销；互联网；策略 互联网情境对精准营销的总体影响 术来促使营销走向更加精准。网络聚集 现精准投放。 从营销角度来讲 ，自IBM在ITI]户 了大量的网民，却也使人群分散在各个 第二，互联网使营销精准到人成为 网站Chinabyte投放的中国互联网第一则 不同的细小领域，这也迫使 、推动了营 可能。互联网可以利用技术手段研究网 网络广告开始，精准就与网络广告如影 销不得不追求精准。应用平台的增多使 民的属性 ，分析用户Web访问行为 ，如 随形 ，从未落伍。实施精准营销需要技 媒介趋于碎片化，受众多样化 ，市场细 注册信息、浏览网页和内容、频次、访 术的支持，互联网的快速发展，给精准 分化 ，所有这一切都在要求营销行业努 问时长 、购买行为等，总结出个体行为 营销带来了巨大的发展空间并优化了企 力探索和发现更精确、更高效的传播方 中的群体共性行为，如群体用户的访问 业营销环境，为精准营销具体实施提供 式。网络技术的进步，把传统媒体的分 规律 、年龄、兴趣、爱好等。13趋完善 了先决条件。由于互联网技术的快速发 众方式和对网络营销效果精确计量的技 的广告和网站监测技术 ，更是将网民行 展 ，互联网应用及产品层出不穷，散发 术手段结合起来，打造出了数字环境下 为研究推进到更深层的阶段 ，把实时的 着强劲的生命力。博客、微博 、微信 、 真正意义上的、更加强大的精准传播。 细分和量化做到了新的高度。有 了这些 人人网、论坛、农场 、网游等一代代推 互联网对精准营销的总体影响表现 技术手段，广告主就可以快速找到自己 陈出新 ，令人 目不暇接。网络媒体开始 在两方面： 的目标人群在哪里 ，并推出相对应的商 跻身主流媒体行列，与电视、报纸等传 第一，互联网使广告或信息的投 品广告，最大可能地缩小了目标人群的 统媒体并驾齐驱 ，甚至在某些程度上超 放更加精准。互联网媒体的特性使互联 搜索范围，节省了营销成本。 越了传统媒体对社会的影响力 ，成为企 网可以控制信息内容传播的时间段 ，可 在当前尚未复苏的经济形势下，出 业营销的重要途径。互联网正成为商业 以通过对媒体和频道的研究选择合适的 于对营销投资回报率的考虑，势必有更 角逐的主战场、市场营销的主阵地。愈 信息传递渠道，这决定了广告主可以选 多广告主将精准营销作为重要的网络营 发精细的受众和市场划分 ，使精准营销 择在特定的时段以一定形式在特定平台 销手段，纳入到整体媒介计划当中。网 成为一种必然趋势，甚至已经成为所有 上与 目标人群发生接触，避免了资源浪 络精准营销的市场规模也必然延续之前 网络营销人员的口头禅。 费，实现时问和渠道的精准 ，这是传统 快速增长的态势，在将来的市场营销体 虽然精准营销并不限于网络 ，线 媒体所达不到的。例如，目前普遍使用 系中发挥越来越重要的作用 ，成为广告 下的各种营销只要在实施环节上保证精 的精准投放方式——行为定向技术 ，即 主不可或缺的工具和传播手段。而网络 准，直击 目标人群，都可谓精准营销。但 通过与网站合作方式将代码植入网页之 精准营销的从业者也将面临更加激烈的 是 ，不可否认的是，网络促进了营销的 中，然后跟踪不同网民的Cookie数据 ， 竞争，届时，技术领先，服务完善 ，综 “精准”程度，也保证了 “精准”实施的 记录和分析不同用户的不同网络行为， 合实力突出的竞争者必定能享有更多优 条件 ，它提供了大量的工具 、平台和技 根据这些行为数据将用户细分 ，进而实 势，主导行业未来的格局。 5O奢7闻知饵 2014~第09