文字创意在平面广告设计中的应用.pdfVIP

广告研究 N拦WS RESEARCH 文字创意在平面广告设计中的应用 口 张慧娟 【摘 要 】本文对平面广告中的文字创意原则进行了分析和探讨，通过分析优秀广告作品，论述了文字可以通过 与图形在版面编排上的互动、结构与外形的变化、图形创意手法以及改变文字呈现形式等创意方法传达广告概念。 【关键词】文字创意；文字图形化；平面广告 平面广告设计以图形 、文字 、色 在平面广告设计中，首先要分析文字类 文字创意在平面广告中最常见的形式。 彩在画面上的创意来表达主题概念，文 型。体现广告概念的标题 、广告语可以 这种形式在设计文字创意时更注重视觉 字通常处于辅助图形更好地体现画面创 通过创意l生的视觉表现来吸引和引导受 上的特别感受，主要是通过编排上的小 意或是补充语言信息的地位。而文字作 众 ，提高受众的注意力；告知性的正文 创意达到与众不同的效果。在这种创意 为交流思想和传递信息的重要工具，既 文字则必须达到清晰传递信息的目的。 形式中，文字和图形同为画面主要元 能准确传递语言信息，又具有视觉识别 其次，要注意文字识别性。体现广告概 素，他们相互合作、相辅相成 、交相辉 的特征，在平面广告设计中同样具备传 念的创意文字要让受众能透过文字领会 映地传达着广告信息。 递广告概念、表现广告创意的功能，是 到广告概念，传递信息的正文文字必须 这种类型的平面广告在设计制作上 平面广告设计的重要创意来源。通过充 要让受众能清晰地接收到功能信息。再 要注意，图形和文字在视觉上既不是各 分放大文字的视觉识别特征 ，利用文字 次，要注意广告概念的传达。广告画面 自独立，也不是简单叠加，更不是以图 的多种创意方法进行平面广告的画面构 中的文字不论采用何种创意方式 ，整个 形的形式描绘文字 ，而是以一种巧妙的 建，能使平面广告的画面表现形式新颖 创意的过程必须围绕着广告概念进行 ， 构思和图形糅合在一起，通过变换字体 多样 ，最终使信息传递获得更为具体明 最终结果也必须能明确地表达广告概 大小、色彩 、方向等文字字体排版的艺 确的效果。 念。最后 ，要注意文字创意的审美性。 术，与图形形成合力来表达广告创意， 一 、 文字创意在平面广告中的设计 美观的文字创意能提升画面格调 ，在吸 吸引受众的注意。如德国MINI汽车平面 原则 引受众注意力的同时给人以美的享受。 广告，通过放大英文中某个字母 ，与汽 图形、文字 、色彩是平面广告设计 二、文字与图形在版面编排上的互动 车形成互动，而达到与众不同的画面效 必不可少的三大视觉元素。在平面广告设 广告信息能通过不同的语言创意明 果。文字本身在结构上并没有变化 ，但 计中，文字的存在有双重意义：一是文字 确地传递 ，而这种信息如果采用平铺直 是因为与图形的互动，文字除了表达了 能借助语言特征通过广告标题、广告语、 叙的方式罗列在画面上时，有时并不能 语言信息外，还由于人的视觉经验而充 正文的形式直接将产品的信息和广告的概 达到很好的表现效果。但当文字与图形 当了图形的角色。 念表现出来 ；二是文字能利用本身的形 在版面编排上产生互动时 ，往往能取得 三、文字结构与外形的变化 态这一鲜明的视觉识别特征来传递广告概 独特的视觉效果 。这种形式通过编排上 以文字结构和外形进行变化 的文 念。设计师结合文字语言叙述和视觉表现 的巧妙创意，把广为熟悉的文字和图形 字创意在画面上一般主要以文字为主要 的特征，可以使广告主题概念和文字结构 编排出新鲜的关系，以文字和图形的合 元素，根据广告主题和文字的内容，通 形态相结合，通过对文字进行创意设计来 力来表现广告的主题，就像两种药物的 过或美观或趣味性的文字创意吸引注意 更好地传播广告信息。 化学反应会产生新物质一样 ，平面广告 力 ，使文字的含义更加鲜明生动，更好 在进行文字创意的过程中，首先 也可以通过语言和视觉的化学反应来传 地传递广