创新地方媒体服务受众新模式——渭南电视台打造专业对农服务平台的思考.pdfVIP

业务研究 W S RESEARCH 创新地方媒体服务受众新模式 渭南电视台打造专业对农服务平台的思考 口 王 斌 新媒体的崛起已经势不可挡，地方 《致富榜样》、农业技术服务板块 《“壮 众的需求难以完全满足。 传统媒体面临着受众 日渐流失还有经营 壮”帮忙》、涉农产品购销板块 《农家超 3．节 目采编播平台受限较多。因为 持续滑坡所带来的压力。面对新媒体的 市》、农村文化活动展示板块 《农家乐》 对农节 目采制难度大、周期长、编采设 冲击 ，作为地方电视媒体还是应该从依 及农业技术互动直播板块 农《家大讲堂》 备使用效率低 、工作量大等各种原因， 托本土资源、打造品牌栏 目、构建专业 涉及农民生产生活的方方面面，深受渭南 目前对农节 目在形式创新、播出体量和 的服务平 台等方面突出重围。本文结合 农村受众的关注和喜爱。 节 目时长等方面还需提高，以满足观众 渭南电视台依托品牌栏 目 《农家四季》 在农业科技服务方面，栏 目整合全 需求。 构建专业对农服务平台的实践，谈谈对 市各类涉农专家 ，组成近百人的 “农家 三、依托 《农家四季》设立专业对 地方电视媒体发展探索的一些思考。 四季农业专家服务团”走村入户现场指 农电视频道，着力打造渭南综合对农服 一 、 地方农业资源是对农栏 目成长 导、热线回复，每年为群众解决生产难题 务平台 的土壤 15O0o余次，渭南农民群众亲切地称其为 业内专家曾经论证，由于地方电视 关中平原 自古以来就有 “粮仓棉 “好帮手”和 “贴心人”。为提升品牌 媒体兼具专业性与亲近陛，是最适合设置 库”之称 ，近几年渭南市的现代农业产 影响力，栏 目不间断地组织各类对农线 对农频道的一级电视台。设置专业对农电 业发展又焕发出新的活力。传统农业向 下活动，借助每年春秋两季的 “农家四 视频道，应从服务人手，着力从以下几方 现代农业的转变 、城镇化步伐的加快、 季赶大集”送文化 、送技术、送服务下 面进行改革： 集约化耕种 引发了职业农 民身份的转 乡，让农民群众在享受文化科技服务的 第一，增加对农服务节 目的播出体 换……农村正经历着天翻地覆的变化。 同时，购买到优质放心农资。 量，突出专业性。 而在众多的发展和变革过程中，信息传 在长期的对农服务工作中， 《农家 第二，拓展对农服务节 目的内容。 播 、科技服务 、百姓生活、舆情监控等 四季》虽然做了很多有益的尝试 ，但有 关注农民生产生活，只要有关 “三农” 方面也存在一些亟需解决的问题 ，这需 些方面仍无法满足观众的需求 ，需要进 的话题都可涉猎 ，特别关注新形势下农 要营造一个与之相匹配的外围环境。渭 行服务升级，主要表现在以下几方面： 民工务工、农民进城 、子女教育等相关 南市各级传媒已经做了很多工作 ，但对 1．涉农政策解读不够深入。栏 目涉 问题。 农服务的全面性、规模性和实效性还有 农政策的宣传限于阶段性和片面化 ，对 第三，创新对农服务节 目的表现形 待加强，改进对农宣传工作是渭南 “三 于各项惠农政策的解读宣传整体化 、规 式。用农民群众喜闻乐见的方式进行节 目 农”发展的需求。 模化、常规化程度有待提高，一方面是 制作， “为农民说话，说农民的话”。 二、对农电视栏 目 《农家四季》要 农民对政策认知的急切需求 ，一方面是 第 四，通过互动活动增强观众交 更好地满足受众需求，需进行服务升级 对农宣传难以找到抓手，涉农政策解读 流。高频次举办线下对农活动，增强农 渭南 电视台品牌栏 目 《农家四季》 要更加深入细致。 民群众参与的热情