完达山乳业南方市场基本状况调查.docVIP

长春工业大学 完达山乳业南方市场基本状况调查 专 业：市场营销 班 级：100509 姓 名：武 珊 学 号指导老师：王晓旭 时 间：2013年1月 目录 一、调研背景 1 （一）行业背景（宏观环境分析） 1 （二）企业背景（微观环境分析） 1 二、调查内容 2 （一）调查目的 2 （二）调查方式和方法 2 （三）具体调查内容 3 三、调查结果整理 3 四、调查局限性 9 五、调查结论 10 六、意见以及建议 12 附件一 14 附件二 17 附件三 19 附件四 21 摘要 随着社会生活水平的上升和对健康、营养等各方面重视程度越来越高，奶制品消费已经成为普遍性的日常消费。完达山乳业想要进攻我国南方市场，在进入南方市场前有必要对市场行情做一些必要的市场调查。对此，我作出了相应的一些问题进行调查。从而帮助完达山企业更好地进入南方市场。 本次调研主要通过网上问卷调查、搜索引擎检索以及文献资料调查整理分析而来，方法是非随机抽样中的交叉配额抽样。能得到较为全面的信息，但不排除由于时间空间上的差异而产生的误差，以及信息的不相关性。 通过本次调查发现，完达山在南方市场中应重视15~~17岁的青少年消费者与60岁以上的老年消费者；更加重视产品质量，做到“万无一失”，充分保障消费者的饮食安全；在打造品牌方面，采用差异化竞争策略，提升企业品牌形象