市场营销学讲义B.pptVIP

第十讲 产 品 策 略 ——真正好的东西才好卖 一、产品整体概念 产品整体概念的五个层次 二、产品组合策略 姗拉娜：如何从困境中崛起 产品组合决策 三、产品的生命周期 企业产品生命周期图 ——不要去考察产品的生命周期，而应该考察市场的生命周期。 （菲利普·科特勒） 产品的生命周期在缩短 四、新产品开发 新产品的六种基本类型 斯沃琪：戴在手腕上的时装 新产品开发的步骤 产品的创新点 第十一讲 品牌与包装策略 无 形 资 产 无形资产导向 无形资产：信誉、品牌、业务模式、知识产权、客户关系、杰出员工、关系、经验、影响力等 无形资产比有形资产重要得多 未来主要取决于无形资产，有形资产代表过去 工具：计算无形资产的价值 品牌价值 客户价值＝客户赢利性×客户忠诚度＋口碑效应 无形资产价值＝有形资产价值×5倍 品 牌 是 什 么？ ——今天的中国企业面临的形势是： 品 牌 是 什 么 产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买 的东西。 产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久 不坠 。 （史蒂芬·金, WPP Group） 如 何 建 设 品 牌 ？ 品牌之道：进入消费者