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第四章 网络广告调查 第一节 概述 一、网络广告调查的兴起 网上调查最早出现在美国，刚开始的调查内容多是访问者的背景、动机、上网情况等，而后被迅速扩展到各个领域。目前网上调查在整个市场调查中所占的比例已经达到5%。 我国在这方面起步较晚。从1996年起，搜狐网每两周进行一期 网上在线调查，开辟了中国网络调查的先河。1997年11月，中国互联网络信息中心在当时互联网上最流星得把搜索引擎及免费电子信箱主页的宣传的帮助下完成了第一次中国互联网用户的大型在线调查，其后每每隔半年，中国互联网络信息中心就发布一次关于中国互联网络用户现状的调查报告。 二、网络广告调查的特点 ?跨越时空界限 由于互联网24小时全天候运作的特性，使调研人员可以在任何时候上网收集信息； 互联网是一个全球性的沟通平台，调研人员可以在电脑屏幕前进行异地信息收集，而无须面对面的访谈或座谈。 ?主动性 在传统调研中往往采用问卷法或访问法，被访者一般处于被动地位。而且由于访问员本身素质和被访者心理因素等影响，信息反馈可能存在偏差。而网上调查不会受访问员的主观误导，被访者主动参与，信息是自愿提供的，消除了心理障碍，相对来说更客观真实。 ?快捷、方便、成本低 互联网快速传播的特性使网上问卷的发布和回收变的非常快捷简便。利用电脑软件，网上问卷在回收的同时就可以自动进行数据