我们的对手,是整个时代——有关互联网思维下的新媒体观察与思考.pdfVIP

我们的对手 ，是整个时代 — — 有关互联网思维下的新媒体观察与思考 口李宏伟 今年是甲午海战 120周年，120年前那场惨烈而悲 台，而传统媒体，却大都还在沿用粗放式的生产方式，节 壮的中日战争 ，留给了中华 民族难以拂去的伤痛和耻 目的上马，板块的增减，没有数据的导入和支持，没有财 辱，也彻底改变了中国的历史走向。在一篇有关新媒体 务分析模型，没有数据运行监测，没有试错机制等等。 探讨的文章中，却以甲午海战开篇，那是因为，我在有关 3．新媒体奉行体验为王，用户至上 新媒体和传统媒体的观察和思考中发现，我们传统媒体 “体验为王，用户至上”，依然是互联网思维的典型 人似乎犯了和甲午海战失败成因性质相同的一个错误 ， 语言，大家耳熟能详 ，但得其中三昧者 ，寥寥无几。传统 那就是 甲午海战，不仅仅是一场战争，它其实是农业时 媒体，也一直强调服务属性 ，强调内容为王，但是，这种 代对工业时代的惨败，也是体制、教育、经济 、军事等各 口号更多是出于媒体的道德 自律和身份管制。在新媒体 个层面的失败。 时代，在互联网触发的消费者主权时代 ，用户至上是你 不得不这样的行为 ，你必须发 自内心，而且，“解决用户 一 、 新媒体相对于传统媒体，是另外一套体系、 的问题但不让用户动脑子及费力”。 具一个世界 二、新媒体是产(品)业属性而不是媒体属性 开篇一大段的有关甲午海战的论述，它的现实意义 在于，可以让我们从更广阔的经度和纬度去思考新媒 互联网思维下的产品自带了媒体属性 ，“因为需求 体，以更危急的紧迫感去思考新媒体 ，这关乎未来几年， 和品位相关联，也就是和人性相关联，所以，互联网思维 我们的生与死。 下的产品就是极致性能+强大的情感诉求。这两样东西 1．新媒体首先是一种思维的觉醒和改变 都是会 自传播的。”那么，有一个令传统媒体人有些毛骨 提到新媒体 ，就必须要提到互联网思维 ，相对于传 悚然的疑问就出现了，互联网思维下的产品自带了媒体 统工业思维，互联网思维下的产品更多是以信息的方式 属性，那我们媒体的生存之道又在哪里呢?我们还有存 (UGC：用户生成内容)呈现的，渠道垄断很难实现 ，最重 在的意义吗? 要一点，媒介垄断被打破了，消费者同时成为媒介信息 1．新媒体是一种全新 的基于互联 网思维的互动性传 和内容的生产者和传播者 ，再希望通过买通媒体单向 播方式 度 、广播式制造热门商品诱导消费行为的模式不成立 按照传统的媒体划分法，有平面媒体，如报纸期刊 了。到这里，有关传统媒体和新媒体的根本性区别也出 等，有广播，有电视 ，后来 ，又加了Pc端互联网站 ，再后 现了，所谓 “皮之不存，毛将焉附”，也就是说，我们传统 来，出现了所谓的新媒体!新媒体是什么?首先 ，新媒体 媒体通过传统的广告形式来维系生存的前提不存在了。 不再有传统的所谓平面、广播、电视的区分。对信息内容 2．新媒体强调对大数据的掌握和准确利用 双向乃至多向的实时互动，是新媒体另外一大重要特 互联网的基本属性之一 ，就是大数据 ，基于大数据 征。新媒体承载的内容发布和产品服务，是一个有机生 的新媒体 ，数据不仅是发布的内容，也是了解受众的依 命体 ，观众 、读者，消费者的需求，不再是单向不可逆的 据，通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯等进行 信息接收，而是个性化 、多选择 、互动性。 分析，可以提供更符合受众需要的新闻报道和文化服务 2．新媒体的本质是产品 内容，个性化服务因大数据最终成为可能。 微博和微信，是为大家熟知的典型的新媒体 ，但是， 腾讯打造的微信 ，是新媒体的典型代表 ，其对大数 这个新媒体，它首先是产品，微信第一年迭代开发了44 据