伊利QQ星-亲亲宝贝 智闯世博城堡.ppt

“亲亲宝贝·智闯世博城堡”大赛策划方案 活动规则：在大本营的内部设置摄像头搜索小朋友的笑脸，将其投放在大 舞台上的荧幕上，像场外观客展示内场游戏的欢乐。体现活动的趣味快乐 感。笑脸还将印刷成纸质海报做为展示，如果想要宝宝的笑脸拍在“爱笑 天使榜”，可直接购买伊利QQ星一箱，即有机会免费拍照成为“爱笑天使 榜”上的笑容大使。 活动规则：将大舞台免费开放给进入复赛的小朋友，凡购买伊利QQ星牛奶一箱的小朋友可以获得一张“才艺展示卡”，进入舞台区进行3分钟自由才艺展示，并由电台拍摄，由裁判评选出特别才艺者，每天3张“舞台闪耀星”卡片。 获胜者奖励：“伊利QQ星-舞台闪耀星”奖状一份 伊利QQ星牛奶两箱 才艺展示CD纪念碟一张 环节解析：有利于增加小朋友的表演积极性 缓解人流量过大时的等候时间 直观增加产品销量 C．我为伊利QQ星代言 ▲活动规则：以每个家庭为一组，可派出小朋友或者由家长陪同小朋友一起进行“伊利QQ星代言”，产生伊利明星宝贝。代言主题为“如果我为伊利QQ星代言的话····”，形式不限（可以是才艺展示，或者模拟情境）。时间控制在3分钟之内。 ▲准备：赛前活动主办方将通知此项比赛内容，可由家长编排指导代言内容。 ▲评分标准：由评委给出分数，累计决赛第二部分成绩，决胜出3位明星宝贝。分别为“闪靓宝贝”、“智慧宝贝”、“活力宝贝”。 活动细则—决赛 D.颁奖典礼 决赛奖励： ·现场颁发成长基金6666元 ·获得伊利特制荣誉奖牌“闪靓宝贝”、“智慧宝贝”、“活力宝贝” ·获取“伊利成长记录卡”一张（价值1000的摄影卡） ·伊利QQ星半价卡十张（限2011年12月前使用） 活动细则—决赛 活动VI 活动VI—活动通用LOGO 活动VI—活动通用海报 活动VI—活动主题背景 活动VI—广告伞及帐篷 版权归属南昌卓唯商务策划有限公司 2010年8月 目 录 活动VI 活动宣传 活动经费估算 风险措施及应对 活动细则 活动概述 活动概述 “伊利QQ星儿童成长系列牛奶” ·针对中国儿童健康成长需要而专门研发的专业儿童牛奶 ·“三重保护系统”配方，能够帮助孩子在成长发育过程中完善营养 ·扩大其品牌认可率和美誉度既可以增强伊利的品牌市场占有率，又能给予儿童最健康最安全的营养呵护。 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 ·规模最大，产品线最健全 ·乳业领头军 ·秉承奥运品质 ·激情携手世博 南昌 ·历史悠久的文化老城，英雄城市 ·“世界十大动感都会”之一 ·承办了首届世界低碳经济大会 ·中国绿色食品博览会的主办城市 ·第七届全国城运会承办城市 活动概述—活动背景 通过活动的大规模宣传和活动内容的价值导向，提升品牌的美誉度，引起广泛关注，同时树立更好的企业公益形象，实现消费群体中的品牌价值提升。 在活动环节中倡导“关爱”、“益智”、“启蒙” 、“分享”等理念，有助于儿童树立更为正确的价值观，与企业的社会责任相统一。 ·活动环节人性化、安全、简单易操作，易于记忆，培养儿童对品牌的唯一认同感； ·在宣传方针上采纳“快乐=伊利QQ星”“我爱宝宝，就给宝宝伊利QQ星”“妈妈的爱，伊利 照顾”等口号导向，使得市场占有率得到长远提升； ·活动环节的促销和活动现场的促销，产品实现直观的销售额提升。 倡导正确价值观 市场占有率的提升 品牌价值的提升 活动概述—活动目的 活动名称：伊利QQ星“亲亲宝贝·智闯世博城堡”大赛 ★ 活动受众转移 ·“亲亲宝贝”使活动受众转变为产品直接购买者。 ★ 情感元素融入 A）“亲子”理念在活动中的植入与体现。将家长作为活动环节的参与者，实现家长和幼儿的配合交流，父母与其子女相互尊重、共同教育、一起成长，增添活动的关注度和广泛参与性。 B）在活动中倡导“爱”的理念，同时植入“分享”、“益智”、“启蒙”的道德理念，形成较好的社会教育，增强父母对“伊利”品牌的信赖度，同时更好地履行企业的社会责任。 ★ 牵手世博 世博作为举国盛事，是当下社会热点话题。伊利作为世博唯一指定专用乳业，在此活动中将世博元素融入其推广中，进行完美的结合。 ★ 活动目的转变 ·“亲亲宝贝”的亲子理念展现了企业由活动促销到活动营销的目的转变 ·伊利QQ星中的“QQ”字母与亲亲宝贝中的“亲（qin）亲（qin）”首写字母一样，更能让受众将它们联系在一块，更为意义深远。 活动概述—案名分析 ◆儿童：全市幼儿园的中小班儿童。他们是产品的主要消费群体。从上半年度的80家幼儿园范围扩大到200家幼儿园范围，有利于更广阔的宣传范围。 ◆家长：主要宣传定位为妈妈。通常在购买中，会以妈妈的选购导向作为