水中捞月般的新媒体公关评估.pdfVIP

- 0jJ_l．-。__一■ 水中捞月般的新媒体公 随 较全 激起干层浪，但往往只能弱水三干，独 该文章或事件的发布篇次、媒体位置、 面的数据，电子商务最能满足对流量入 取一瓢，这一瓢水可能是未被开发的甜 媒体转发量和自媒体转发量。 口的计算。而企业品牌公关活动大部 美井水，可能是被上上下下折腾过几次 除了稿件的考核外，在双微推广 分与市场营销活动有很大区别 ．更多 的浑水，还可能是富含矿物质的水，不 中，考核标准也很清晰，且考核 的标 的是为了扩大企业影响力，增强网友对 符合使用标准的。如何衡量这水的质 准也逐层递进。初级 的考核体现在选 企业的认知度 ，而不单纯是指向展示 量呢，企业的新媒体公关效果有没有那 择资源 中，规范资源 的粉丝数和粉丝 增加、用户增加和销售量增加。因此在 么热闹呢，是真的像供应商说的那样， 质量；再高级些的考核则体现在资源 新媒体公关效果评估中，未全面应用到 买不了吃亏也买不了上当? 选择中，会考虑日常平均转发量、平均 各个行业中。 下面我将从新媒体公关的实战角 评论量和 日平均发微博数。较严格 的 度与大家分析我的新媒体效果评估体 考核中会考虑真实粉丝互动量和粉 质的判断 常用 业企 对公 结 干按 每按 费，，潜集 量加 考核 士更 丝转化率，该项和 网络广告考核标准 公关性质对判断是定性分折，主 善新 较相似。 要是对网友反馈、品牌态度的分析，定 资源质量 的考核较稿件质量的考 性分析会有很多个维度，比如： 核可信度高，但是公关行业长久的工作 热门新闻排行榜 ：由于很多新闻没 习惯导致粉丝经 彭胀，僵尸粉的存在 有浏览量来权衡，不过一些新闻网站会 的考 扰乱市场，影响评估的准确性 ，增加评 有一个根据24小时、48小时访问流量 加透 估困难。而且双微资源的粉丝对该资 的新闻自动排序．另外一些百度新闻源 加清 源往常发布内容有较高对兴趣，7tt表 媒体在 “百度新闻”各个频道的推荐也 的区 对带有广告性质内容有同样对效果。另 值得关注。 外，高级别评估中转化率难以统计 网络媒体发布的位置 ：网络发布 一一一一一一一一一一一一一一一一一 量质造势 0iJ；-㈤ ’， … !L川造忱 PRMagazine2015No1I51