网络营销也玩田忌赛马.pdfVIP

、I)¨ll、I品牌营销 的效果，损小利而赢大利。因此 ，应用到 声势，可以实现较强的交互性传播，帮助 培养品牌忠诚购买者，通过用户在圈子中 企业的网络营销中也是如此，传播是终极 品牌快速扩散。尤其是在品牌人市期，或 的影响力，带动品牌的诚信传播 ，从而带 目标，想要获得的是最佳传播效果，而传 是阶段性的品牌声势，或是 区域性活动 ， 来更为深度的购买引导。头条新闻APP就 播内容与网络媒体的匹配度将决定目标达 可以有效利用。但论坛和贴吧相对来说， 是通过微信每天下午6点准时推送，从而 成率。品牌涉及到形象、声势、互动、购 适用于使用周期长的大宗商品或是耐用品 吸引了一大批使用者。 买等不同传播诉求 ，而网络媒体的属性不 行业。最成功的案例，莫过于魔兽世界制 同，核心用户群也不同，这就必须对选择 造的 “贾君鹏 ，你妈妈喊你回家吃饭。” 搜索引擎主攻点击传播 最佳的网络载体去传播适合的内容，具体 话题传播，可谓名噪一时。 搜索引擎是指根据一定的策略，运 策略执行由此而来。 用特定的计算机程序从互联 网上搜集信 “微”传播的大效应 息，在对信皂进行组织和处理后，为用户 树形象造声势 微博主攻互动传播 ，借助意见领袖增 提供检索服务，将用户检索相关的信息展 门户网站主攻形象传播，门户网站最 加品牌美誉度。微博是时下非常火热的一 示给用户的系统 ，包括全文索引、目录索 初提供搜索服务、目录服务，后来由于市 个网络互动平台，也是通过关注机制分享 引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式 场竞争 日益激烈，门户网站不得不快速地 简短实时信息的广播式的用户 自有媒体。 搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表 拓展各种新的业务类型，发展至今，门户 新浪 、腾讯 、网易、搜狐是当前国内四大 等。它的使用前提是，用户通过搜索引擎 网站已经成为具备庞大的综合网络平台。 微博 ，其中新浪用户最多，影响力最大。 搜索到相关关联词 ，才会将搜索到的信息 新浪、搜狐、网易、腾讯等是 目前比较大 微博作为开放性的公众娱乐平台，内容非 反馈给用户 ，而谁排在页面的前几位，谁 的门户网站，且每个 门户网站都拥有 自身 常广泛 ，相对开放 ，而且用户与用户之间 被点击的几率就高。但这是一种非常不固 的稳定适用群体。且它们具备足够的影响 可以是陌生人。这就有利于通过信息的时 定的形态 ，一般适用于中小企业 ，尤其是 力、权威性，用户关注度高，传播到达率 效更新 ，保证与用户的互动，及时反馈 ， 耐用品、工业用品，从区域眭来说，更适 广泛。这种开放式的公共平 台，有利于企 易监控 。同时还可以借助名人、大v快速 用于餐饮店、美容店、购物商场等百姓民 业进行品牌形象传播 ，奠定品牌的影响高 提升品牌美誉度。这就是为什么在 中国人 生行业，或是当地特色产品推介。 度 。可以通过广告画面，新 闻植入等形 非常隐晦的杜蕾斯避孕套能在微博上 洗“ 对于大企业 ，大品牌 ，有较大影响 式，提升品牌的可信度。2013年，农夫山 白”，成为备受关注的焦点。 力，这一策略就不太适用。这就是为什么 泉与京华时报的 “质量标准”之争，农夫 微信主攻消费传播 ，借助忠诚顾客带 国内大多数整形美容医院都建有专门的搜 山泉就通过大型门户网站的广告 、新闻全 动受众购买度。微信作为一款非常流行的 索引擎团队，专门做用户搜索，通过这种 面覆盖传播 ，挽 回了品牌声誉 ，并赢得了 即时免费聊天程序，目前在国内已经凝聚