体育产业集群品牌风险和规避路径的研究.pdfVIP

第六届全国体育产业学术会议 体育产业集群品牌风险与规避路径研究 郑美艳1 耿文光2 (1．南京体育学院体育系，江苏南京，210014； 0095) 2．南京农业大学体育部，江苏南京，21 1．研究目的 体育产业集群品牌是区域体育产业和品牌营销等行为活动的复合体，是集群企业提高市 场竞争力的重要途径。但集群品牌具有公共物品属性，所以其给体育产业集群内企业带来利 益的同时，也蕴含着潜在风险。为此，通过博弈论工具以及经济学基础分析双重途径推导出 体育产业集群品牌风险的产生机理，在此基础上提出了“激励—扶持—保障一监督”四环一 线式体育产业集群风险规避路径，以促进体育产业集群经济更好地发展。 2．研究方法 (1)文献资料法：本论文前期做了较为细致的文献资料搜集、阅读工作，对国内外产 业集群品牌、体育产业集群相关文献资料进行归纳，形成自己的理论框架。 (2)系统分析法：体育产业集群品牌是一个复杂的社会经济现象，要对其中的品牌风 险机理给予深刻的剖析与把握，必须依靠一定的合理的抽象。本论文通过建立博弈模型以及 经济学基础分析两种方式，对体育产业集群品牌风险产生机理进行系统分析。 (3)理论研究与案例分析相结合：在理论探讨的基础上，结合晋江体育用品产业集群 品牌发展案例进行实证分析，进一步挖掘体育产业集群品牌建设过程中现实可见风险。 3．研究结果 (1)厘清体育产业集群品牌内涵：本文在集群品牌理论基础上，针对体育产业集群自 身的特点，对体育产业集群品牌做出清晰界定。 (2)区分体育产业集群品牌与企业品牌特性差异：通过二者差异分析，为体育产业集 群品牌风险的生成机理研究做好理论准备。 (3)体育产业集群品牌搭便车行为的博弈分析：借助博弈分析工具对体育产业集群内 企业滥用集群品牌的形成机理进行深入分析。 (4)体育产业集群品牌建设风险的经济学分析：借助经济学原理中的收益陆线对体育 产业集群品牌建设风险作进一步梳理。 (5)体育产业集群品牌现实可见风险：在体育产业集群品牌分类基础上，结合一定案 例进行体育产业集群品牌现实风险分析。 (6)体育产业集群品牌风险规避路径：在体育产业集群品牌风险产生机理研究基础上 提出了“激励一扶持一保障一监督”四环一线式体育产业集群风险规避路径，以促进体育产 业集群经济更好地发展。具体包括：(1)激励路径：企业有效激励与行会奖惩协助；(2)扶 持路径：区域营销与品牌联盟双管齐下；(3)保障路径：构建专职机构保障工作推进；(4) 监督路径：产品认证与质量监督至关重要。