体育赛事转播权消费市场的开发的研究.pdfVIP

专题报告论文摘要 体育赛事转播权消费市场的开发研究 孔庆波 (重庆文理学院体育学院，重庆，402160) 研究目的：传媒业以一种快而有效的方式，在“量”和“速”上促进了知识、信息等各 类社会事物的传播与发展。通常情况下，传媒业包括报刊、广播、杂志、包装、网络、电视 等产业，其中电视以“视、听”并茂、用户普及的优势构成了传媒业的主体。电视产业为了 获取更多的广告收入，总是以寻求收视率高的传播内容作为其再生产的投入品，体育赛事恰 恰满足了这一条件，进而促使体育赛事转播权成为各家电视媒体不惜重金竞争购买的对象。 当然，不是所有的体育赛事都拥有庞大的受众群体，更不是所有的体育赛事都能够顺利的把 其转播权进行出售，特别是相对于职业体育赛事的大众性体育赛事，更难以获得电视传媒的 关注与消费。究其原因，在于很多体育赛事不能成为电视传媒消费再生产的良好素材。从电 视传媒消费体育赛事转播权后能否获得预期的收益看，其中有电视传媒、体育赛事自身的原 因，但其最本质的还是在于赛事转播权消费市场能否合理开发的问题。 研究方法：文献资料法，查阅2001年-2012年有关体育赛事转播权消费市场开发方面 的学术论文10余篇，阅读有关赛事转播管理方面的学术著作3部，其他学科领域著作1部。 专家访谈法，与赛事运营研究方面的13名专家学者就体育赛事转播权问题进行了访谈。在 这13名专家学者中，教授4人，副教授9人，博士生导师2人，博士9人。访谈内容主要 涉及国内赛事转播权现状和赛事转播权市场开发两个方面。逻辑分析法，对专家就我国体育 赛事转播权的市场开发策略，结合前期文献资料的研究成果与观点，进行了归纳与总结。 研究结果：兼具表演精彩性、参与娱乐性和竞争刺激性优势的体育赛事，在以乘数倍增 效应聚集观众眼球的过程中，被电视传媒追捧成为提高收视率、获取话语权、扩大知名度的 独特资源，而作为对这一资源秩序占有与获取使用资格的赛事转播权也由此而生。立足于此， 以电视传媒对赛事转播权的购买需求为切入点，在分析总结国内体育赛事转播权消费现状的 基础上，对体育赛事转播消费的市场开发进行了研究，并提出了具体策略。结果显示，赛事 转播权是体育赛事运营的主要产品之一，当将其作为一种商品进行出售时，其国内市场压力 重重，而只有依靠各方面的共同努力，方能实现其消费市场盈利与献利的长远步履。 43