数字出版模式的多元探索.pdfVIP

栏 目 主 持 数字出版模式的多元探索 张 君 ／ 鸯 【摘要 】数字出版缺乏商业模式一直是困扰数字出版的关键 问题，文章对 自2013年以来出现的自媒体、免费电子书、 融合营销、微店、电商出版、社会化阅读、众筹7种创新性数字出版商业模式的应用实践进行总结与解析，以探究数 字出版盈利模式新路径。 【关键词l自媒体 融合营销 微店 电商出版 社会化阅读 众筹 【中图分类号】G230 【文献标识码 】A 【文章编号】1003—6687(2014)12—0076—04 目前，我国数字出版产品不少，但盈利不多。自 场签约袁伟时、张鸣、孔庆东等48位著名学者、专栏作 2013年开始，新兴互联网服务商与传统出版商运用互联网 家、意见领袖 紧接着，百度推出自媒体原创新闻平台 思维，对出版形态、营销方式、内容生产、融资模式等进 “百度百家”，初创期，也是采用精英模式，入驻作家 行了多方探索，为数字出版商业模式的创新开拓了思路。 采取邀请机制，首批入驻作家阵营囊括互联网、时政 、 体育、人文等多个领域，并且为入驻作家开发了可视化 一 、 多元生长的 自媒体 的专用CMS内容系统。 自媒体，在国内发轫于原创文学网站，之后是各大 在移动端，2013年8月，原央视制片人罗振宇的个 门户网站的博客与微博。近年来 ，人们越来越不喜欢接 人 自媒体 “逻辑思维”只用6个小时即 “圈”下160万的 受被 “一个声音”告知对或错，信息多样化 、个性化需 “微信平台会员费”；高晓松的 “晓说”，韩寒的 “一 求越来越普遍。2013年，自媒体有了新的突破，无论PC 个”，80后青年大巴创立的 “理财巴士”，梁冬、吴伯 端还是移动端，单个 自媒体与自媒体平台在模式上均进 凡二人合办的 “冬吴相对论”，以及脱 口秀 “百话读史 行了较大的创新 ，在内容上获得快速增长，因此这一 记” “女孩子卧谈会” “知识派对”等个人 自媒体脱颖 年，可以称之为中国自媒体的快速发展年。 而出。此外，微信朋友圈、公众号、荔枝FM、Wemedia 在PC端，几大互联网门户网站持续发力，深入打造 等 白媒体平台也已迅速崛起。 自媒体阅读平台。2013年8月，网易云阅读宣布开放 自媒 自媒体的蓬勃发展，创造出多元内容生长的媒介生 体入 口，并对 自媒体人开放其移动阅读用户；新浪9月 态，有利于互联网的良性发展。目前的主要问题在于虽 发布首款全媒体覆盖型解决方案，特别提到正在开发一 然人人都可能是 自媒体，但是真正能产生优质内容并能 套提供 自媒体使用的系统平台，包括内容生产工具、专 持续产生优质内容的白媒体人却并不多。除去腾讯、百 栏、博客、微博及传播途径等解决方案；12月，腾讯百 度平台上的付费大家，绝大多数 自媒体人，收入朝不保 度介入 ：腾讯推出自媒体产品平台 “大家”，投入千万 夕，只能以此作为兼职与副业 ，反过来又会影响到持续 量级资金提供签约、稿酬等现金回报 ，发布 当天，现 优质内容的产生。此外，受众口味的不断变迁，使 自媒 【作者信息 】汤雪梅，中国新闻出版研究院研究员。 076 编辑之友 ·EditorialFriend12014．12I数 字 体的个人品牌持久力难以保证，然而，作为专业媒体的 据时代，免费电子书是一个收集客户数据的良好方式。 有力补充，白媒体的发展仍将继续 ，其新的展现形式也 在互联网产业链中， “得用户者得天下”，已经成为行 将会被不断创新。 业共识。无论是淘宝类的卖东西，还是谷歌、百度类的 卖广告，或者腾讯游戏类的增值产品，其商业模式的前 二、免费模式的电子书 提都是要有海量的用户。 传统出版的商