数字营销的设计思维.pdfVIP

CMO ·数 DTGITAL KETING 兑 法舫+ 业商 口 m·●I ^l - ～- l_ 。 r 数 化 肖的没j}，I 维 栗建 ／文 殳计思维就是工程学和设 在这个新的体系里生_仔，但不是每 ·个 性地忘记。更多的时候，我仃]会把这 术家的眼光 +社会化 思 人都能够冷静地思考。就像银行家们恫 些术语写进提案 ， 0“20”或者 S“ocial 维 “杠杆交易”、“量化宽松”和 “尖展投资” CRM”这样术语能够让苍白的提案变得 故做 “高深”，数字营销和咨询专家也发 正经起来。 新媒体营销人鲜有装腔作势的做 明了无数 “高大上”的术语，来装作 “号 做营销就是做产品，做数字营销的 派。在他ff】最严肃的时候，会翻 出幻灯 业”。听听也是醉了。 人也是产品经理。小到微博账 号，火到 片把策略解释给我们听。这常常意味着， 偶尔，他们也会帮我们解释诸如 “大 内嵌企,lkCRM 模块 的微信，甚至每 一 接下来的半个小时要任 “I；J：假装很懂， 数据营销”、“体验式营销 ”或督 “数 个活动 网站，部是我们的产品。从慨念 我假装昕的懂”的默契中度过 化整合营销”这样 的术语，以帮助我们 开发到产品规划，从预算控制到营销策 数 营销的世 变化太快了，它的 了解策略和创意背后的方法论和思维 略，“数字营销产品经理 ”要精通运营、 善变秆1复杂让火郜分人放弃思考。我们 方式。可是过不 r多久，我仃】就会jJ惯 技术和用户体验。 2014年10月05日 IT经理世界 CE0C10 第397期 产品的 “摩尔定律”在数字营销上 情分为三个层次：观察 (observe)、互动 察家。在 《完美 (FhePerfectThing)》 面也适用 ：当预算不变时，数字营销的 (engagement)和沉浸 (immerse)。 一 书中，他问了乔佑斯 一·个问题 ：为什 慨念和方法约每隔 l8个月便会增加 一 倾听是努力把社交媒体的碎片信息 么 的公司叫苹果。双鱼座男人的回答 倍，效果也将减少一倍。 拼成一个拼 图，但最终 只是消费者在虚 是：简单是最高境界的复杂。 学]，、模仿、实验、失败、再学 习， 拟世界的画像。而观察则是努力呈现一 “当我们开始研究一个 题时，它 是每一个营销产品经理艰准跋涉的 “天 个完整的拼图，不仅需要知道消费者 “在 肯看上去非常简单。在我们还没仃充分 路”。除了数字营销的概念的方法，我们 做什么”，更需要还原消费者 的完整场 了解这个问题之前，我们总是给出简 也需要向产品经理学习，用设计思维解