数字有线电视机网络收视率调查功能的开发.pdfVIP

B数字电视技术与产业化 数字有线电视机网络收视率调查功能的开发 北京奥美地亚科技有限公司总裁助理、技术总监华君文 电视台了解各电视节目的收视率，不仅为了提高电视节目的质量，同时是广告投放者对电视广告 播出的受众范围，广告投放效果评价的重要依据，据此调整电视节目的定位、内容。及广告播出的时 段．达到最佳的播出效果。而国内传统的电视收视率调查的准确度和可信度受到怀疑，那是因为调查 的技术手段无法做到精确统计等原因造成的。 业内经常会有这样的现象，即使在同一地区的同一时段的同一个电视节目。两家媒介研究提供的 收视率数据并不相同，有时甚至还丰H差挺大。另外，收视率也有严重造假现象。据广电总局一位领导 谈到山东省一家电视台有一个栏目已经停播三个月了，但是收视调查公司根本不知道，依旧提供该栏 目的收视率，而且收视率还高达30％。由此可见，存在调查结果数据的不科学，技术手段的落后，及 监督机制豹不健全等诸多问题。 在国内电视收视率凋查中，根据调查对象状况进行分类统计，然后根据统计学原理，从一定范围 的调查对象中按照一定比例选取部分收视对象作为样本户，也就是业界所常用的“日记法”。 另一种国外常用“人员测量仪法”，在家庭的电视机上加装一个叫收视记录器的仪器，用该仪器能 记录下这户家庭收看的所有节目、广告收视数据的所有信息储存下来，然后传送到数据调查公司总部， 数据调查公司根据这砦数据分析得出各种所谓的电视收视率的。 然而收视率一般不能即刻出来，取决于采用什么样的测量方法，有的是一周，有的是两周，有的 是一天。采用日记法，因为要对数据进行收集和分析过程长，据行业资料显示最快需要一周，甚至需 要两周；使用人员测量仪法，囚为技术上保障即时回传数据的话，一天就能够提供收视数据，但是成 本比较高，不适宜在国内大范围使用安装，目前国内基本没有使用。 在目前国内的有线电视网络的数字化改造中，机顶盒双向互动技术，能使广电数字有线网络的附 加值服务得到更充分的利用。在双向数字电视机顶盒的应用功能上，开发电视节目(广告)收视的日 志记录与回传功能，完成人员测量议法的功用。在原机顶盒功能基础上，仅增加极低软件的成本，适 合随数字电视机顶盒进行大范围使用推广。由于其产生的各类调查数据的商业价值是极高的，同时还 有实时性强，技术可靠，基础数据真实等诸多优点。 1实现收视调查的数字有线电视网络架构 在DVB．C的数字电视网络中，图l是采用无线移动数据传输方式作为数字有线电视网络上行通 路的网络架构。CDMA1X无线数据网络应用解决方案，利用远程访问型IPSecVPN虚拟专网安全技 术，在移动数据公网平台上构建数据中心与分散各地的远程业务点的企业虚拟专网，简化网络的回传 双向改造，可保证远程业务点与网络中心服务器的安全连接。将无线移动IP与VPN技术相结合，利 用VPN技术在移动数据公网上建立企业内部虚拟专网，进行身份认证、身份鉴别、数字签名防止抵 赖和篡改、交易数据的加密解密等保证无线接入和组网的可靠性和安全性。 2006年中国数字电视与网络发展高峰论坛 213 ChinaCableNetSummit2006 B数字电视技术与产业化 圈1收视调查罔络架构 2数字电视机顶盒硬件结构具备回传通路接口 数字电视机顶盒节目信号处理流程是由高频调谐器接收有线网络的射频节目信号，经过QAM解 调器进行信道解码，实现从载波中分离出加载的音视频和其它信息传输流。然后进入解复用器从多个 TS流分离出不同节目的音视频数据流，同时对加扰数据解扰处理，送入解码器解码，最后还原成模 拟音视频信号输出给电视机。对于双向机顶盒，需要用在CPU的存在系统上(c语言)开发回传的 通信协议栈支持下。在中间件之上的应用业务程序实现数据回传输出，借助回传网络，回传给相应的 回传数据接收服务器。 围2机顶盒结构 214 2006年中国数字电视与网络发展高峰论坛 CableNet China