消费社会与中医的文艺传播策略.pdfVIP

环球中医药圆园员园年怨月第猿卷第缘期摇 郧造燥遭葬造 栽则葬凿蚤贼蚤燥灶葬造 悦澡蚤灶藻泽藻 酝藻凿蚤糟蚤灶藻，杂藻责贼藻皂遭藻则圆园员园，灾燥造郾猿， 燥郾缘 摇摇猿苑怨 ·中医文化· 消费社会与中医的文艺传播策略 王明强 【摘要】摇 目前是“消费社会”的时代，消费已经以其强大的魔力成为社会运行结构的核心。在 这种时代背景下，培育中医的消费意识和消费群体成为中医振兴的一项极其重要的任务。而消费 意识和消费群体的形成，离不开后现代社会中最大的权利运作工具———大众媒介。因此，中医必须 要改变传统的生存和发展方式，积极主动地与大众媒体联姻，整合各方力量，设计中医的“文化传播 方案”。尤其是要立足于中医宏大和深厚的传统文化内涵，注重与文艺媒介的合作。 【关键词】摇 消费社会；摇 中医；摇 文艺传播 【中图分类号】摇 砸鄄园缘 摇 【文献标识码】摇 粤摇 凿燥蚤：员园郾猿怨远怨辕 躁郾蚤泽泽灶郾员远苑源鄄员苑源怨郾圆园员园郾园缘郾园圆员 摇 摇 不论我们承认与否和价值评判的高低，目前的 接受面不广、消费量不大，振兴中医就是妄谈。 世界业已踏入“消费社会”却是毋庸置疑的。背负 而消费意识的形成和传播，物品价值消费认同 着厚重传统文化遗产的中医，在与现代文明的冲突 感的形成和扩张，都离不开后现代社会中最大的权 和融合中，面临着继承、创新和振兴的历史重任。 利运作工具———大众媒介。在消费社会中，电视、 继承、创新和振兴中医是全方位的综合工程，需要 报纸、广播、电脑网络等传播媒介无疑扮演了至为 各方的共同努力。但有一项重要工作是不可或缺 重要的角色。中医必须要改变传统的生存和发展 的：根据消费社会的特质，抓好中医的“文化传播工 方式，从民族振兴的高度，积极主动地与大众媒体 程”。 联姻，整合各方力量，设计中医的“文化传播方案”。 对“消费”进行前所未有的深入思考且形成独 无论采取怎样一种文化传播方案，主要是两种传播 特消费社会理论的是法国著名思想家鲍德里亚。 形式：一是广告，一是文学艺术。广告是目前经济 在鲍德里亚看来，消费已经成为现代社会人类活动 社会中司空见惯的事物，是产品宣传的常用手段， 的主宰，而且已经从被动接受走向主动欲求。在 所产生的消费效应众所周知。当然，中医的传播不 《消费社会》的最后，鲍德里亚甚至说：“消费是个神 能单单依靠商业广告，而应立足于传承中华文明， 话，也就是说它是当代社会关于自身的一种言说， 制作公益性的广告。目前，中医的传承与创新主要 ［员］ 局限在科学技术领域，但是，中医的全面振兴，绝不 是我们社会进行自我表达的方式。” 在现代社会， 消费已经以其强大的魔力成为社会运行结构中的 能仅仅局限在自然科学领域，而要将中医作为一项 核心。消费逻辑已经超越政治逻辑和经济逻辑占 文化事业来做。中医具有宏大和深厚的传统文化 据人们日常活动的支配地位。消费成为对生产力 内涵，中医的振兴必须要大打文化牌，而文化的事 进行扩大再生产并对其进行控制的巨大力量，从而 业只有借助文艺媒体，才能产生深入人心的深远 成为支撑整个社会经济的支柱。没有消费群体的 影响。 任何再美好的东西，都不可避免地走向没落的境 实际上，进入了泛文化时代的今天，市场培育 地，比如昆曲，比如京剧。面对这样的消费社会场 的最佳方式莫过于与文学艺术的联手。上世纪愿园 景，中医的振兴不可避免地要依赖于人们对中医的 年代末，热播的一部日本电视连续剧《空中小姐》就 认同和消费程度。对中医的认同度不高、消费者的 成功地为日本航空公司作了场诱人的商业广告