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论新媒体时代气象网络新闻标题的写作技巧(S10) 张晓霞王灵玲王华刘明奇 吉林省气象服务中心130062 【内容摘要】随着新媒体时代的到来．传播媒介的增多使得受众处于海爨信息世界中，受众阅读习惯发生 了重大改变，信息选择更多依赖标题。如何能在“千网。面”的新闻中吸引受众注意力，营造阅读兴奋点， 提升其传播的核心竞争力，更好地发挥网络媒体刊登气象新闻的优势，标题的拟定往往比采写新闻更重要， 更需要苦下功夫。本文正是从气象网络新闻标题的作用和特点入手，探析新媒体时代，气象新闻标题写作 原则和技巧，同对也提出气象网络新闻标题要警惕“标题党”现象。 【关键闾】气象网络新闻标题检索价值 众所周知，新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字。同传统媒体标 题一样，气象网络新闻标题也是新闻的“眼睛”和“广告牌”，特别是在新媒体时代，标题 更是发挥着前所未有的作用。好的标题能实现以简洁、灵动和极具诱惑力的表现形式概括传 递新闻的内容，架起新闻作品和读者之间的桥梁，产生共鸣，真正起到画龙点睛、事半功倍 的作用，在具体的创作中应该根据其特点和写作要求，“对症下药”，撰写出得以“取宠”的 标题。 1标题在气象网络新闻中的重要作用 “看新闻看题”‘5秒效应”的说法都印证了新闻标题日益突出的作用。在新媒体时代、 快餐文化盛行的今天，气象新闻标题的意义和价值甚至超越了其他传统新闻媒体。 1．1吸引读者注意引起读者兴趣 新媒体时代下，网络阅读、快餐式阅读成为潮流趋势，气象网络新闻标题与正文处于 不同的页面，是通过阅读者根据自己需要点击“期待阅读”的标题进入正文的页丽。也就是 说，气象网络新闻在很大程度上要靠标题的“门面”作用的不断提示来引导读者从大量的的 气象新闻信息巾选择自己感兴趣的那部分进行阅读，因此标题扮演着吸引阅读者眼球，让其 产生非点不可的欲望的作用。如标题“吉林洪灾再度升级月亮泡水库防汛形势严峻”这个 标题就能让很多读者的鼠标移步与此，看看今年防汛重地的东北三省，洪灾升级到什么程度， 月亮泡水库险情到底如何。 1．2提供检索帮助渎者选择新闻 目前网站众多，每个网站的主页面就有成百上千的新闻，碎片化阅读更为受众接受。 他们希望在众多的新闻中以最快的速度获得更多有用信息，标题充当了他们的导向。搜索引 擎一般是靠文章前几十个字的关键词语或者“重要结论”“重要关键词”进行数据库的收集 与编录，而标题是出现“重要结论”、“重要关键词”频率晟高的地方，所以对网络新闻标题 的搜索能比新闻正文更精确地搜索相关信息，受众是靠标题吸引自己来读。 1．3揭示新闻内容传播完整信息 气象网络新闻标题可简要地概括任何新闻事实，提供简要信息，使读者能快速了解新 闻内容，读者就能一望而知重要结论、重要关键词，并充分引起读者重视，能满足读者扩大 新闻信息的要求、引导读者理解新闻。如：标题“吉林延吉市暴雨致山洪暴发六千余人受 灾”，读者～看标题就知吉林省延吉市，天公不作美，暴雨引发了山洪灾害，导致的受灾人 数达到六千余人。 2气象网络新闻标题的特点 气象潮络新闻标题的特点与新媒体时代下网络的海量性、伞时性、交互性、超文本结构 等特性紧密相联。因此在探讨气象网络新闻标题的制作时，应当既考虑到其形式、内容和表 现手段上的特点，更要从其特性入手去体现网络新闻标题的特色和优势。 2．1气象网络新闻标题的形式特点 在形式上，气象网络新闻表现出题文分离、单行呈现、字数受限等特点。传统新闻标题 “题文并存”，标题与正文、图片是同时在一个平面呈现，而在气象网络新闻中，标题与内 容分处于两级页面，标题只是作为一个链接指针而存在即“题文分离”。读者只有点击标题 才可进入正文页面阅读。 在传统媒体中，标题多呈现着有引题+主题、主题+辅题或引题+主题+辅题等形式，多 见多行标题。而在新媒体的“惜字如金”时代，气象网络新闻为了节约空间更为了浏览方便， 基本上都是以单行标题表现。同时，新媒体时代，各大网站都希望主页面显示更多的信息， 也安排尽可能多的标题，所以气象网络新闻标题的字数也受限较多。一般而言，标题字数以 10到20个字数为宜，上下旬最好能以空白分开，并控制在7到lO个字组成一段文字，中 国气象局网站的标题一般一行显示，字数在lO一20个字，中国天气网一行显示两到三个标题， 十个字左右，简明扼要、高度浓缩信息的主要内容。 2．2气象网络新闻标题的内容特色和表现手段特点