蓄势、借势、合势——论气象影视服务如何应对新媒体的传播挑战.pdfVIP

蓄势、借势、盆势 ——论气象影视服务如何应对新媒体的传播挑战 容 军 潘丽娜 (广西气象台影视中心，南宁530022) 摘 要 以互联网络和移动多媒体为代表的新媒体，与广播电视和报刊为主体的传统大众传媒相比，具 有强大的传播优势，新媒体的种类不断推陈出新，受众人口迅速扩大，成为人们获得信息的一条重 要来源。新媒体迅猛的发展趋势，对依托于传统电视媒体进行传播的气象影视服务形成了巨大的 挑战。我们可以通过发挥自身的传播优势、借鉴和转化新媒体的传播优势，不断改善我们的服务， 即运用“蓄势”、“借势”和“合势”的方式，达到最佳的传播效果。 关键词：媒体气象影视信息传播受众 1 前言 以互联网络和移动多媒体(手机)为代表的新媒体的横空出世，标志着人类传播科技进入了 一个飞速发展的时期，新媒体的出现和发展，不仅打破和撼动了整个人类传播的格局，给传播领 域带来了一场深刻的革命；而且作为一种新的工作方式、生活方式、甚至生存方式渗透到社会生 活的方方面面，给社会的政治、经济、文化带来深刻的影响。与广播电视和报刊为主体的传统大 众传媒相比，新媒体具有强大的传播优势： 1．1 传播的时空分布 在传播的时效性上，网络媒体和手机媒体与传统媒体相比有着先天性的优势，首先，其制作 容易、编辑简单，信息的制作和传播可以直接在电脑或手机上一次完成。其次，从传播周期上 看，一般报纸、广播、电视的新闻传播出版周期以天甚至以周计算，广播、电视新闻必须在固定的 时段播出，而新媒体却可以随事件的发生、发展随时发布最新的消息。在5月12日汶川地震发 生之后的几分钟之内，互联网上迅速发布了汶川地震的新闻，用文字、图片以及视频形式第一时 间展示了这次地震的概貌，同时不断滚动发出了有关此事件的报道和图片、视频，其信息发表与 更新的速度是传统媒体所无法比拟的。 在传播的空间范围上，传统媒体的传播的范围常常受限于地域，而网络媒体的出现，则彻底 改变了这一切，网络媒体传播不受地域限制，信息传播可以遍及世界各地。 1．2信息容量大 以因特网为例，它是目前世界上最大的计算机网络，它连接了全球的几千万台计算机，整个 ’ · 4】9· 网络上的信息资源浩如烟海，各家网站信息量庞大的数据库以及新闻文献仓库为人们寻找全面 翔实的资料提供了很大的帮助，具有重要的现实意义。并且，网络中功能强大的超级链接可以 将丰富的相关资料向受众立体式地发布，单单这一点就让传统媒体只能望其项背。 1．3 良好的交互性 相对于传统媒体的“一言堂”，新媒体能够实现传者与受者之间的互动。它使话语权不再是 某个机构或个人的特权，而是将其外延扩大到了大众，任何一个网络受众都可以成为信息发布 者，改变了传统媒体你说我听的方式。网民在网络新闻和网络聊天室有很大的言论自由度，手 机用户间可以互发或转发信息，不仅可以参加讨论，反馈意见，而且也可自己发布新闻，信息传 播能在传者和受者之间呈现交替互动的形式。 1．4 立体化的传播效果 网络信息传播广泛应用多媒体技术，增强了传播效果，信息的传输方式大致分三个维度：一 是文字、二是图片、三是视频和音频，只有互联网才能同时将这三个维度交织在一起，多维度的 传播方式使传播效果达到了极佳的状态，满足了大家对信息全方位的需求。 1．5服务个性化 传统媒体有受众定位，它不是针对某个人的，而是针对某个特定的群体，因此，传统媒体很 难在所有时间，所有节目中满足所有人的愿望。而网络等新媒体在这方面则不同，由于网站众 多，网上信息浩如烟海，强大的网络搜索功能，使网民可随时上网查找所需的信息，享受网络提 供的个性化很强的服务。 诸多的传播优势，使新媒体的种类不断推陈出新，受众人口迅速扩大，成为人们获得信息的 一个重要来源。面对新媒体“来势汹汹”和“势不可挡”的发展趋势，依托于传统电视媒体进行 传播的气象影视服务遭遇了巨大的挑战。孙子兵法云，“故善战者，求之于势”。我们无法改变 历史发展的趋势，却可以通过发挥自身的传播