论选题策划在图书编辑规程中的战略地位.pdfVIP

论选题策划在图书编辑规程 中的战略地位 ◆梁春芳 一、《图书编辑工作基本规程》已滞后于出版 产业发展的要求 图书编辑工作是一个动态的系统工程，有其自身的 发展规律和特点，它既是编辑长期工作实践经验和规律 的总结，又是现实编辑实践活动的规范和工作指南。图 书编辑规程中的各个环节既环环相扣，联系紧密，具有其 统一性和整体性，又彼此独立，各具特点，形成了一个相 互制约、相互促进、彼此相生的有机整体。只有抓好出版 流程中各个环节的工作，才能保证整体功能的最大化，实 现双效益的统一。 在知识经济时代，伴随计算机和网络技术的飞速发 展，出版国际化的竞争日趋激烈，中国出版业经过近十年 的蓬勃发展，目前正处于由事业单位向企业单位、传统出 版向数字出版、“内容出版商”向内容供应商和信息服务 商的多重转型期，明显带有计划经济烙印的原《图书编辑 工作基本规程》(1998年发布)已明显滞后于出版产业发 展的需要。 从宏观上看，原《图书编辑工作基本规程》中，只包 括：“信息、选题、组稿、审稿、加工整理、整体设计、发稿、 153 图书编辑规程论 ——中国编辑学会第十二届学术年会论文集 校对、质量检查、图书的宣传和评价、编务工作”等环节，而印刷、营销、 网络协同的多媒体出版、市场反馈等系列重要环节却处于缺失状态，难 以形成完整的流程，无法体现现代图书编辑工作的全程和全貌。因为 市场经济下的现代出版产业，要求图书生产必须在保证良好的社会效 益的前提下，追求经济效益的最大化。要求编辑工作必须和市场接轨， 选题一经确立，在完成了前期组稿、审稿、加工、校对、宣传等环节后，接 下来的就是后期的印刷、营销、网路协同多媒体出版、市场反馈等环节， 其后期各个环节是与前期各个环节紧密相连，是整个编辑流程中不可 或缺的环节，它们共同构成了图书编辑工作流程的统一的有机整体。 不考虑印刷、营销、网路协同多媒体出版、市场反馈的编辑工作是不现 实的，或者说将图书编辑的前期工作和后期工作割裂开来是不可能的。 因此笔者认为，必须打破传统图书出版中的上下游通道，将图书出版的 后续工作，包括印刷(即时印刷)、发行(网络发行)、网络协同多媒体出 版(新媒体)、市场反馈等环节纳入编辑工作流程之中，使之整体化和流 程化，这样构建起来的图书编辑工作规程，才能保障图书生产的质量和 双效益的实现。 从微观各环节来看，传统出版观念是把“选题”与组稿、审读、加工、 设计、校对、印装、宣传、销售等环节相等同起来，使“选题”仅仅作为编 辑流程中的一个环节，其实质反映的是计划经济时代编辑工作的理念、 操作规范和程序，削弱了“选题”在整个出版流程中的战略地位和龙头 作用。这种观点对当下出版产业的整体运作和发展具有很大的滞后性 和局限性已成为不争的事实。 漫长的出版实践表明，出版选题是伴随着出版人的出版行为而产 生的一种对出版内容的选择、缔造与创新活动。苗遂奇在其《现代出版 选题学引论》中总结了出版选题具有的多重内涵： 1．指出书的题目和构想，代表了～本书或一套书的主题思想、主 要内容和书名的总体设计。 2．指选题计划，即按照一定的出版观念和编辑方针对出版社的全 部选题进行的总体安排和整体布局。 3．指编辑为了完成某项特定的出版任务而主动进行的有意识、有 154 目的的编辑策划活动，也称为选题策划、选题设计。 这说明，在现代出版流程中的“选题”所包含的内容已不再是一个 题目、一个出版计划，而是指对与选题相关的各个环节的全程策划和创 造，即对包括收集信息、市场调研、确定171标读者、制订选题、落实作者、 审读书稿、加工校对、整体设计、宣传推广、印制、市场营销、网络协同多