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学术交流质量与科技研发创新 ×一IE∽工C 论学会学术交流中的品牌建设 L—》o亡C 刘文杰 (中国公路学会北京100029) 摘要学术交流是促进科技创新和进步的主要途径。品牌性的学术交 N’_士一一》7—的、rC兀m 流活动是学会具有核心竞争力的工程。因此学术交流品牌建 设，已经被越来越多的学会作为学术交流获取竞争优势的战略 o一《》Z 性目标，并将之视为学会生存发展的基石。 三 关键词学术交流品牌建设 妻 泰 学术交流是学会的主业，也是学会的生存之本、立会之本。举办高质量、高 窆 水平的学术交流活动，是学会改革与发展的基本要求，是服务会员的重要渠道， 坂 也是增强学会活力、展现学会能力和提高学会凝聚力吸引力的重要标志。 在当前学术交流领域既百花齐放，又鱼龙混杂；既整体繁荣，又参差不齐的 大环境下，提高学会所主办的学术交流的质量和影响十分必要，而其中最关键问 题是加强学术交流的品牌建设。用品牌树立形象，用品牌占领市场，用品牌创造 价值，最终达到提升学会学术交流品质的目的。 一、树立品牌是学会学术建设的当务之急 经济学意义上的品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个 性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。 品牌已不仅仅是代表一个产品的符号。而是体现了产品的内在价值。良好的品牌 声誉是企业最重要的无形资产。 学术交流活动是科技原始创新的重要源泉之一，是维系科技社团生存与发展 的关键，是促进科技创新和进步的重要形式；是科技工作者获得新的思想、知 识、技能和信息的主要渠道，是其融人科学家共同体、并得到同行认可的重要纽 带；是提高科技工作者自身素质、服务经济社会的重要桥梁。树立学术交流品 牌，应该首先确定学术交流作为一种特定商品的属性，它交换的是思想和知识产 ·12· 学术交流质量与科技研发创新 品，具有很强的应用和推广价值。因此，学术交流也必须重视品牌建设。 通过学术交流，科技工作者能充分展示自己的科研成果、成就、理论和学术 意见，得到同行认可或关注；能面对面地与持相同或者不同观点的人进行交流、 讨论，了解同行特别是处于领先地位的人最新、最有价值的研究动向，了解最新 的发展趋势，也能使更多的优秀科技工作者脱颖而出。 学术交流及其成果对科技研发创新能力的增强和科学技术水平的提高具有十 芒m饥：HUL舌uuNHl 分重要的意义。因此树立学术交流的品牌，摒弃低劣的学术交流方式，倡导具有 丰富内容、解决实际问题的学术交流活动，对于净化学术交流氛围，倡导民主、 客观、新锐、实用的学术交流观，也具有非凡的价值。 。 从另外一个意义上讲，学术交流品牌建设能够带动和促进学术繁荣，而学术 uA岙YuKE 繁荣是科技进步的先导，是科技人才成长提高的重要手段。因此学会要坚定不移 地通过各种学术交流活动，贯彻“百花齐放，百家争鸣”的方针，倡导学术民 主，活跃学术思想，提高学术水平。要把学术交流放在更加重要的位置，大力加 强学术建设，鼓励学科之间以及学科内部的交叉渗透与互动。 JI垂FA呈参泰 二，学会学术交流品牌建设应注意的问题 目前，国内外的各种学术团体和相关机构每年都在不定期举办各种不同规模 和主题的学术会议，这对于学术建设起到了积极作用，但由于主题分散，规模不 一。缺乏品牌运作意识，大多数没有形成品牌，从而弱化了学术交流的效益。 正因为学术交流品牌建设所具有的核心竞争力特性，因此品牌打造已经被越 来越多的学会，作为学术交流获取竞争优势的战略性目标，并将之视为学会生存