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西部地区文化产业与旅游产业互动发展之文化基础及道路选择 摘要： 　　(二)通过创意来增强文化基础的吸引力 　　从当前中国旅游业的现状来看，“一个基本态势，就是旅游需求远远大于旅游供给，呈现明显的结构性短缺。大众旅游需要大众化产品，当前大众消费的热点，正由观光旅游向观光与休闲度假并重转变，消费方式灵活多变。但长期以来，我国的旅游产品以观光景区为主，远远满足不了大众休闲的需要，黄金周期间的拥堵，就凸显了这一结构性短缺，需要在产品体系建设上加大投资力度。解决我国旅游产品体系结构性失衡的矛盾，必须坚持把开发大众旅游产品摆在优先位置，以大众需求为导向，扩大供给总量、增加产品种类、丰富产品层次”[4]。 　　创造文化旅游消费的新亮点恰恰是西部地区旅游业的弱势，而这也正是西部地区文化产业大有可为的地方。这是因为在旅游当中，无论是自然景观，还是历史文化遗产，除了视觉的冲击之外，更重要的是旅游者精神世界的一种愉悦，这种愉悦是一种审美的体验，也是一种文化的享受。因而，开发新的旅游产品，需要从文化基础入手，通过文旅两产业互动发展来打造新的文化旅游产品。 　　从旅游产业发展的趋势来看，已由单纯的对异文化本身的消费，逐渐转变成对文化创意产品及其附加服务的消费。文化产业通过创意来增强文化基础的吸引力，也就是在文化基础之上构建消费需求。如历史文化旅游当中增加历史场景的再现，地方文化旅游当中增加地方特色的体验，民族文化旅游当中增加民族风情的参与，生态文化旅游增加环保消费环节等等。 　　由此可见，增强文化基础吸引力的途径离不开人的创意，通过创意以新的方式开发利用原有文化资源，让文化基础展现出新的面貌，从而增加所提供的文化旅游产品和服务的吸引力。文化资源、文化基础、文化吸引力的关系如图1所示。 　　五、文旅两产业从互动走向融合，推动西部地区实现新的飞跃 　　《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出了推动文化产业与旅游等产业融合发展的问题，而《国务院关于加快发展旅游业的意见》也提出大力推进旅游与文化等相关产业和行业的融合发展问题。 　　从互动发展走向融合发展，这可能是由于不同产业发展当中关联度逐渐增强的原因所致。文化基础为文旅两产业的互动发展建立了关联性，西部地区两产业的互动发展将会吸引更多游客到西部消费，这种道路选择将进一步带动西部地区的商业、房地产业、餐饮业、物流业等相关产业，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值，不断打造新的产业形式，拓展新的产业空间。 　　这条以文化产业和旅游等产业互动发展并逐渐走向相互融合的新产业发展道路前景广阔，对加快转变经济发展方式、促进经济结构调整有着重大意义。对西部地区来说，将有可能在这条新的产业发展道路上实现新的飞跃。 参考文献： [1] ace, M. tourism as the preservation of Louisiana Nationality: [J]. Tourism research, 1984 (11):451-467. [2] Payne, D and F Dimanche. L The behavior of Tourism: the moral model [J]. Journal of business ethics, 1996, (15): 997-1007. [3] Li Jian. About tourism ethics / gnksguyhl thinking [N]. Guangming Daily, 2000-04-11. [4] summer 赞才. Tourism ethics concept and theoretical framework of introduction of [J]. Tourism Tribune, 2003 (2):30-34. [5] Zhao Shuhong, Yin Songbo. Introduction to tourism ethics [M]. Tianjin: Nankai University press, 2008 [6] Zhu Yonghua, Wang min.. Y gnksguyhlThe ethical problems of tourism economy in China [J]. Journal of Yibin University, 2010 (4):32-34. [7] Marx, Engels Marx. The complete works of Engels volume second [M]. Beijing: Peoples publishing house, 1957:103. [8] Wang Yinlan, Wang Huifang. X g