体的对外形象.pdfVIP

维普资讯 )IN 疯狂 体的对外形象，是一种无形的资产，对公司或团体的发展有着重要的意义和作用，在现代 作为一种文化资源，更是其发展的契机和无尽的财富。 析迪斯尼在品牌建设中的成功之处，希望 烈，如果一个公司或者集团成功地树立起 集团，迪斯尼 这些分析对关注中国传媒界的人能有一点 自己的品牌，那么在人们购买过程中对于 建立和发展 点助益。 其商品的价值和质量立刻就会做出判断， 建设”作为极 现实生活中，人们去买东西，往往会 从而决定是否购买。也就是说，品牌已经 。 我们也可以 先看看商品是什么牌子的，这个品牌的商 成为人们购买商品时要考量的一个重要因 是其品牌建设 品好不好，然后再和同类商品作价格等其 素，有时甚至是决定因素。这也就是很多 对迪斯尼的了 他方面的比较，最后再决定买什么。现在 公司会把品牌建设放在公司建设的首要位 关的知识来分 市场上多种商品不断涌现，竞争尤其的激 置的理由之— — 品牌会在无形中影响人 出版经济 月刊 维普资讯 色。 提起迪斯尼，人们总会想到米老鼠、 唐老鸭、白雪公主、美人鱼等等可爱的卡 通2．明星，这些迪斯尼公司创造的卡通明 星，铸造了整个迪斯尼王国，是迪斯尼公 司品牌树立的基础。其中米老鼠便是一切 故事的开端。 n“allstartedwithamouse(一切都始 于一只老鼠)!”——沃尔特 ·迪斯尼 迪斯尼公司的创造者沃尔特 ·迪斯尼 将迪斯尼公司的一切都归结于一只老鼠， 这虽然有点夸张，可也是事实 米老鼠是 迪斯尼所有传奇的开端。 1928年，迪斯尼先后创作出三部以米 老鼠为主人公的卡通片：((飞机迷 、飞《奔 的高卓人 和 ((汽船威利号 ，受到欢迎。 到1930年，米老鼠已成为全世界家喻户晓 的角色。迪斯尼公司