资源循环利用的双循环模型和品牌经济机制研究.pdfVIP

∗ ∗ 资源循环利用的双循环模型及品牌经济机制研究∗∗ 资源循环利用的双循环模型及品牌经济机制研究 资资源源循循环环利利用用的的双双循循环环模模型型及及品品牌牌经经济济机机制制研研究究 曹琳 1 孙曰瑶 2 1 （ 山东轻工学院 山东 济南 250014） 2 （ 山东大学经济学院 山东 济南 250100） 摘要：通过对上一生产过程的残余物再利用能够实现资源的循环使用，但是循环系统产品生产成本往往更高，在与 一般产品的价格竞争中处于劣势地位，目前的解决的路径主要有：一是通过技术进步来降低产品成本，二是通过品 牌建设来降低消费者的选择成本以提高产品售价。本文运用品牌经济学的选择成本分析范式，从企业微观视角来考 察市场循环的品牌经济机制，建立双循环模型，将市场循环影响因素分解为技术效应和品牌效应，证明了技术和品 牌对企业的市场循环效益具有正效应，品牌效应可以放大技术对市场循环的正效应。企业只有通过品牌建设，打造 能够代表单一品类的品牌，才能最大限度地发挥品牌对市场循环的正向效应，并以泉林嘉有公司为例研究了资源循 环利用的品牌策略。本文的研究结论表明，品牌经济是循环经济发展的内在要求，大力发展品牌经济是实现循环经 济发展模式的有力途径。 关键词：市场循环；技术效应；品牌效应；品牌建设 1 引言 1 引言 11 引引言言 发展循环经济、建立循环性社会是实施可持续发展战略的重要途径和实现方式，近年来我国在 钢铁、有色、化工等重点行业确立了循环经济试点项目，推动了循环经济发展模式和资源循环利用 机制的研究，然而许多企业在实践过程中却出现了“只循环不经济”的困境，即企业投入高额的费用 实现了资源的循环利用，但其产品的市场价值不足以弥补成本甚至其产品根本没有市场，必须依靠 政府的政策优惠和资金补助才能持续下去。如磷肥企业为综合利用磷石膏废渣，纷纷投资建设以磷 1 石膏为原料的水泥厂，但这些水泥厂大多不能稳定运行，效益很差 。 自从David Pearce 和Kelly Turner（1990） 在《自然资源与环境经济学》一书中提出“循环经济” 一词，随着清洁生产及低碳概念的提出，循环经济的理论研究越来越受到重视，因为工业生产中没 有绝对的废物，工业生产和环境保护通过适当处理完全可以实现两者的统一（ Frosch Robert， Gallopoulos Nicolas，1989）。目前对循环经济的研究主要从以下三个角度展开：一是生态学的视角， 要求运用生态学规律来指导人类社会的经济活动（曲格平，2001）（李慧明、朱红伟、廖卓玲，2005） （苏伦·埃尔克曼徐兴元译，1999）（刘轶芳，2011）。生态学方面的研究着重强调了实行循环经济的 必要性及技术基础，但对于如何实现循环经济并没有给出具体的策略。二是市场经济的视角，认为 循环经济受到市场机制的调节，符合市场经济运行规律（李云燕，2006）(张小兰，2005），然而对 于一个循环系统如何在市场经济中发挥自身的优势，进而持续稳定的发展问题并没有得到解决。三 是政府干预的视角，循环经济要保证短期效益与长期效益的协调，为此应该进行政府干预（马金华， ∗ 基金项目：山东省软科学研究计划项目：山东省地理标志产品的品牌化机制与对策研究，项目编号:2011RKGA7028； 2012 年度山东省信息化与工业化融合专项研究课题（2012EI050）。 1 信息来源：/cbna/item/2008-07-11/3353789.html。 201 2007），政府应当成为促进循环经济发展的责任主体(李绍萍、孙彦彬、王甲山，2011)( 杨清明，吴 华,2007)( 李娅,2006