个人被动捐赠影响因素的探索性研究——以上海地区公众为例.pdfVIP

学习与实践 2015年第 3期 个人被动捐赠影响因素的探索性研究水 以上海地 区公众为例 徐家良 郝 斌 卢永彬 摘要：结合2013年上海市公众捐赠情况的调查数据，对影响个人捐赠意愿的因素进行分析 ，有助于探讨降低 个人被动捐赠可能性的对策和建议。研究表明，公众募捐金额满意度越高、对募集财产使用情况的关注度越高、募 捐活动由政府和企业发起、捐向不清楚和现金捐赠等因素增加 了公众将捐赠视为被动行为的概率，而平均月收入 越高、募捐方案满意度越 高、有宗教信仰、对受益对象基本情况关注度越高、由媒体发起募捐活动以及捐向卫生健 康领域等则降低 了公众被动性捐赠的概率。基于此，募捐信息透明公开、募捐活动 “去官僚化”、捐赠内容多元化是 化解被动捐赠的重要路径 。 关键词：被动捐赠 信息透明 去官僚化 形式多元化 中图分类号：C913 文献标识码：A 文章编号：1004—0730(2015)03—0034—08 仅可以为公益慈善事业提供稳定的资金来源与大 一 、 引言 量的志愿服务，而且也有助于培育爱心，实现 良好 的道德风尚与人际关系，因此，尽管个人捐赠并未 近年来，地震、洪灾等 自然灾害多次侵扰我国 构成中国慈善事业的主要资金来源，但若个人捐 部分地区，为当地居民基本生活带来严重影响；另 赠资源不开发，中国慈善资源将如无源之水、无本 外 由于我国存在不尽完善的市场机制，也为社会 之木。 带来了诸多不利于和谐稳定的问题。由频发的自 《中华人民共和国公益事业捐赠法》规定，捐 然灾害和不健全的市场机制所形成的 “天灾人祸” 赠应当是 自愿和无偿的。然而在现实生活中，被动 深深刺激到社会公众神经，同时也激发个人参与 捐赠不仅普遍存在，而且也是公众不愿接受的。 公益慈善事务的热情。除此之外，随着市场经济的 2010年中国青年报社会调查中心对全国31个省 持续发展，社会公众积累了丰厚的物质财富，这为 伛 、市)共计 15796人进行了一项调查，结果显示， 个人捐赠提供了强有力的物质基础。 “总是”出于 自愿捐赠的人只占28．4％；48．1％的人 个人捐赠是公益慈善事业发展的基石。它不 “大部分时候 ”出于 自愿捐赠；15．9％的人 “有时” 学习与实践 2015年第 3期 自愿捐赠；6．0％的人则 很“少”是 自愿捐赠；同时， 动力。 66．9％的人赞成捐款要强调 自愿参与原则。[】尽管 其次，学术界关于内部影响因素的研究，主要 被动捐赠可以在短时间内增加社会捐赠数量 ，但 涉及到人 口统计学特征与捐赠动机等。Brookstn]、 它却损害公益慈善的精神，同时也挫伤个人的利 李韬 2【1等人主要考察了性别、年龄、个人收入、教 他主义热情。被动捐赠这一现象在我国的普遍存 育程度、宗教信仰、政治倾向等人 口统计学特征对 在并未引起学术界的关注，到 目前为止亦少有文 公众 捐赠 的影 响。BeckerG．[131、SugdenR．Re— 献研究个人被动捐赠影响因素。本文将以上海公 ciprocityt、Andrenit51等学者主要从捐赠动机的角 众被动捐赠为例，就个人被动捐赠影响因素进行 度进行了研究 ，并形成了三个主要的理论，即利己 探索，深人分析形成被动捐赠的影响因素。 动机、利他动机与互惠动机