中外媒体的文化主题对话--以土豪现象报道为例.pdfVIP

第6卷第6期 新闻研究导刊 Vo1．6No．6 2015年 3月 JournalofNewsResearch March2015 中外媒体的文化主题对话 — — 以 “土豪”现象报道为例 、 张怡婷 (武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072) 摘 要：中国新兴文化现象 “土豪”一词引发国内外媒体的报道热潮，形成了文化主题的对话 。但其中出现 了他者化报道、内群体偏爱和面子协商等现象，成为这场跨文化交流的障碍。 关键词 ：土豪；文化 ；跨文化交流 中图分类号：G212．2 文献标志码 ：A 文章编号：1674—8883(2015)06—0225—01 一 、 问题及背景 纳入话语范围之中，这在中国媒体看来确实有些敏感，并且 一 直 以来，中西方媒体关于中国的认知、所关注的问 在高语境环境中解读时很容易衍生出超出原本符号含义的 题、阐释的途径，以及对事件的评判标准都存在各种差异， 理解 。 并由此导致了包括误读、偏见、矛盾 。由于中国远离西方媒 而在归因方面，外媒报道整体呈现出一种多元化的归 体受众，西方报道准确性不容易被察觉，受众和传播者都容 因途径。 “土豪”中 “土”与 “豪”的矛盾结合反映了中 易形成某种偏见，形成恶性循环。作为西方报道的对象，国 国人对于这一类群体即嘲讽又嫉妒的心态，一方面，文本用 内媒体有必要进行适当回应。其中，文化相关议题是最容 马克 ·吐温讽刺美国内战后，经济快速发展和政治腐败兼具 易引起异文化媒体兴趣的报道内容之一，且由于较少涉及 的小说 《空头支票》，从经济及政治层面对 “土豪”现象的 政治敏感话题，中西双方的回应都更为直接和自由。 出现做了归因；另一方面还引用青年网友评论，体现出年轻 2013年年底，“土豪”一词成为 “年度热词”。当年9月， 一 代因为经受了很多不公开公正的竞争，而逐渐产生的机 苹果发布的仅因金色外壳而售更高价格的智能手机被抢购 会主义。 一 空，网友戏称其为 “土豪金”。由微博开始， “土豪”一 然而，从西方媒体的语言中也能看出对 中国文化认知 词成为网络流行语，进入媒介视野。11月，英国BBC广播 的 “预设”。例如，将 “土豪”现象表述为中国中产阶级的 公司制作了 “土豪”专题片，并刊出相关报道。此后，一则 一 种特征，并将其不同于传统富人的转变归因于党 内反浮 “土豪”可能被收入 《牛津英语词典》的消息引发了国内 夸风的要求，然而包括这里的 “中国传统”，以及 “以不正 网民的热议 。 当手段获得的手表、名车、房子”等，让人看到一个似乎对 总览 “土豪”议题的历程，中西媒体间似乎形成了一 中国有所了解，但这种了解却又较为片面，或者说存在偏见 种交流与互动。 的言说者形象。 二、文本分析 (2)国内媒体的报道。在外媒报道后，国内媒体针对 (一 )样本文本 西方报道做出解读与回应，形成了一种交流状态。 2013年8月以来国内外各大媒体：包括 《纽约时报》 、 2013年1O月18日，《新京报》刊发了题为 《“土豪”终 《国际商业时报》 、《外交政策》 杂志、《茶叶之国》杂 究是蛮鄙的代称》的评论，批评了 “土豪”行为本身是粗 志 、CNBC、BBC、《每 日电讯报》⑨、《温哥华太阳报》