新媒体时代下的烟草控制传播效果评估与策略建议_靳雪征.pdfVIP

20 13 4 29 4 · · 中国健康教育 年 月第 卷第 期 论著 新媒体时代下的烟草控制传播效果评估与策略建议 1 1 3 2 2 1 1 4 ， ， ， ， ， ， ， 靳雪征 宋军 胡百精 石琦 夏晶 肖 李晓北 冯雯婷 【 】Ｒ193 ;Ｒ163 【 】A 【 】1002 － 9982 (2013)04 － 0319 － 03 中图分类号 文献标识码 文章编号 【 】 ， 。 摘要 目的 分析控烟微博传播的过程效果 提出新媒体时代下的控烟传播策略建议 方法 利用中国 2011 5 2012 7 ， 、 人民大学公共传播研究所提供的 年 月至 年 月监测数据 从信息设计 关系互动等维度对卫生部 “ ” 。 “ ” 中国烟草控制大众传播活动 官方微博进行分析 结果 中国烟草控制大众传播活动 两个官方微博的粉丝 ， ， “ ” 3. 4 %， “ 数量均超过万人 但活跃粉丝数量有待提高 其中 卫生部控烟传播活动 活跃粉丝仅占 随手拍支持控 ” 31. 5%;“ ” 0. 5 ， “ ” 烟 活跃粉丝占 卫生部控烟传播活动 平均每天发布微博 条 随手拍支持控烟 平均每天发布微 0. 8 ， ; ， “ ” 博 条 信息发布数量与频率有待提高 两个官方微博的信息内容各有侧重 卫生部控烟传播活动 输出最 “ ” (32. 6%)，“ ” “ ” (40. 0% ); 多的议题为 主题活动 随手拍支持控烟 输出最多的议题为 无烟场所 两个官方微 ， “ ” ， “ ” 博的语言风格以中性为主 卫生部控烟传播活动 使用的说服手段较多元 随手拍支持控烟 多使用恐惧诉求 (42. 0% ) (32. 0% ) ; ， 10 和行为呼吁 进行表达 两个官方微博的互动对象同质化程度高 转发及评论次数