市场结构和企业经营决策.ppt

第一节 市场与市场竞争 （1）替代品威胁 品牌替代品和通用替代品 能满足功能要求的其他产品的价值—价格差距 高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异 （3）买主的力量 买主的集中程度 过高/过低的行业生产能力 买主的均质性 独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约 （5）竞争策略的强度 行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率 三、 完全竞争市场的短期决策 1. 短期决策变量及其确定。 假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、变动成本曲线（AVC）均已知。 此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。 2.企业收益 总 收 益： TR=P?Q=P0 ? Q 平均收益： AR=TR/Q=P0 ? Q/Q=P0 边际收益： MR=d（TR）/dQ= P0 Q TR TR=P?Q 0 P0 D = AR = MR Q 0 P 3．企业利润最大化的条件 利 润 = TR-TC 最大化的条件：MR=MC MR = AR = P0 MC P0 0 Q TR TR 0 Q P TC ☆ 根据MC=MR 的原则， 可以确定企业的最优产量 价格 MC AC MR=P=