媒体融合趋势下的国际传播初探.pdfVIP

实践捻索 媒体融合趋势下的国际传播初探 罗鹏 中央电视台海外传播中心 当前，对于媒体融合问题的探讨呈现出多频次、高规 简而言之，媒体行业正面临着数字化转型、新盈利模 格的趋势，对于从事国际传播的媒体，尤其是主流媒体而 式的探索、移动和社交业务拓展、媒体资本并购和集团化 言，在这一趋势下，如何利用新形势、把握新机遇，完成 发展等诸多挑战。 打造新型主流媒体的历史任务，掌握国际舆论场中的话 (二)受众的媒介使用习惯发生巨大变化 语权，值得我们深入研究和思考。 在当下的传播环境中，要做到有效的传播，早 已不能 停留在传播理论中 “靶子论… 枪‘弹论”的阶段。用时髦 媒介融合背景下的新变化 的互联网思维来说，我们要把受众当做 “用户”，深入地 (一)媒体业的发展趋势 了解 “用户”的信息获取需求、渠道和习惯 。只有传播的 从口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播再到如今 信息被尽可能多的、有影响力的 “用户”所接收并且进一 的网络传播