上海交通大学海外教育学院网络公关推广方案.docVIP

上海交通大学海外教育学院网络公关推广方案 推广目标: 品牌层面:提升品牌的知名度,信誉度和美誉度 销售层面:吸引招生,增加生源 品牌分析 优势:课程新颖,师资力量雄厚,权威证书,顶级合作方,人脉网络较广 劣势:网络推广力度不大,受众认知度不高,尚未形成一定的影响力 机遇:市场发展的必然趋势,成功人士的需要加强,发展空间较大 威胁:同行业的鱼目混珠造成负面信息较多,缺乏诚信度 三,受众分析 自然属性: 对自我要求较高,追求成功 对价格不是很敏感,注重品质 物理属性: 1.高收入人群, 2.拥有较高的社会地位 四.问题思考 1.如何能让品牌在庞杂的网络信息中脱颖而出 2.如何能锁定精准受众 3.如何能唤起受众心理共鸣 4.如何能进行可持续传播 五,传播策略 传播主线：上海交通大学海外教育学院=高端培训=成功人士的必修课 传播手段： 1.曝光频率：通过网络渠道的传播，将品牌和教学产品的利好信息进行海量传播，吸引受众眼球. 2.借势造势：借助热门事件和人物进行造势传播，将品牌软性植入进去，突出高端培训的概念，加深受众品牌烙印。 3.蝴蝶效应：追踪培训全程，提炼精彩的事件，通过图文并茂的方式，将成功经验分享，渲染氛围，吸引生源。 六.执行规划 1,推广周期:1个月(暂定) 2.传播渠道: BBS:热门类,理财类,企业类,培训类 BLOG:名人博客，草根博客 微博：红人微博，官方微博 Wiki