旅游消费市场中信誉机制建立困境的探讨.pdfVIP

安徽农业科学,Journal of Anhui Agri . Sci .2007 ,35(9) :2792 - 2794 责任编辑 孙 红忠 责任校对 李菲菲 旅游消费市场中信誉机制建立困境的探讨 王金照 ( 西北农林科技大学经济管理学院, 陕西杨凌 712100) 摘要 针对 中国旅游消费市场运行 中出现的无序、混乱现状, 分析 总结得出其根本原因是旅游消费市场的信 息不对称, 经营者缺乏有效 的管理也是原 因之一。由此指 出建立信誉机制的重要性, 并提出如何建立中国旅游消费市场信誉机制———政府管制以及市场 自律和第 3 方力量, 指 出只有3 个 空间主体共 同努力, 相互之 间良性互动, 才能最大限度地减少市场信 息不对称现象所造成的危 害。 关键词 旅游消费市场; 信 息不对称; 政府管制; 信誉机制; 市场机制 中图分类号 F592 .3 文献标识码 A 文章编号 0517 - 6611(2007) 09 - 02792 - 03 Discussion on the Establishment of the Prestige Mechanis min Consuming Market of Touris m WANG Jin-zhao ( College of Economics and Management ,Northwest Sci- tech Universty of Agriculture and Forestry ,Yangling ,Shannxi 712100) Abstract In this paper the unordering operation of Chinese tourismconsuming market and the current confused situation were analyzed and that its basic reason was caused by the information asy mmetry of tourist market and other reasons were the operator lacks effective management was summarized .There- fore ,the i mportance of setting upthe prestige mechanismwas pointed out .Howto set up the prestige mechanismof the Chinese tourismconsume market was proposed ,which included Government control and the self- discipli ne of market and the third aspect’power .It was poi nted out that only three space subj ects madej oint efforts ,benign and interdynamic each other ,could reduce the danger caused of the asymmetry of market infor mation to the mi ni mumextent . Key words Consumer market of travel ;Infor mation asymmetry ;Government control ;Prestige mechanism;Market mechanism 近 10 余年来, 中国的旅游业取得 了长 足的发展, 有力地 设施及 服务的了解大 多来源于个体的尝试 或外界 的宣传, 具 带动 了经济的增长和劳动力的就业, 在有些地区甚至成为经 有很大 的不确定性和盲 目性, 所知晓的专业知识甚少 。 济收入 的主要来 源 。但 是 由于旅 游业 是一 个 综合 的、系 统 1.1.3 地 域上的差异 。即大多数旅游 提供 者 是当地 居 民或 的、依赖性很强的行业, 中国旅 游市场还很不健全, 存在许 多 长 期在 当地 居住者, 对 于本土 的生 活方 式、风俗习惯 等非 常 问题, 其 中表现 最严重 的是信誉 的缺 失, 旅游地