创新书写奇迹+质量铸就精品——《中国少儿百科全书》十八年畅销不衰奥秘探析.pdfVIP

创新书写奇迹质量铸就精品 ——《中国少儿百科全书》十八年畅销不衰奥秘探析 梁春芳 【内容提要】本文通过对《中国少儿百科全书》十八年畅销不衰案例的分 析，试图解读其文化积累、文化创新和文化坚守的价值之所在；探寻出版人 在职业理想的追求、内化和实践中的心路历程和行为轨迹，揭示其成就精品 图书的关键所在。研究和分析此案例，旨在告诫今天的出版人：尤其在出版 转型期，不要单纯为赢利走得太快，应多一些思考，等一等灵魂! 【关键词】文化积累文化创新 职业理想 《中国少儿百科全书》(浙江教育出版社)从问世起畅销18年不衰，被众 多出版人誉为常青树，永不凋谢的鲜花，这不能不说是我国图书出版史上的 一个奇迹。但其奥秘何在，其青春常驻的妙方和永不凋谢的要义又是什么， 很多出版人期待求证并找出答案。本文从文化积累、文化创新、文化坚守等 方面作一分析和探讨，希望能给现代出版人一些启示 一、《中国少儿百科全书》——中国少儿百科读物的第一品牌 《中国少儿百科全书》共分为《自然·环境》、《科学·技术》、《人类·社 会》、《文化·艺术》四卷，涉及60多个学科，包括5000多个条目，5000幅插 图，400万字，可谓卷佚浩繁，内容丰富，释文翔实，装帧精美，颇具权威性， 在今天众多少儿百科类读物中，经过市场的血与火的洗礼和考验，已成为我 国中小学生的必备工具书，被广大读者称为“没有围墙的学校”，“永不关闭 的图书馆”，是业界和读者公认的当之无愧的第一品牌。 全书是新闻出版署《1988—2000年全国辞书编写出版规划》(跨度12 …．．15j@9 I优秀出版物价值论 I——中国编辑学会第十三届年会优秀文集 年，也是最早完成的)中的唯一一部少年儿童百科全书，经过出版人五年的 艰辛努力，自1991年六一儿童节问世以来，深受少儿读者的欢迎，一直热销 全国。截至2006年底，全书3次大改版，42次印刷，发行量超过300万套，创 下了同类书销售之最，不仅填补了少儿百科图书出版的空白，产生了极大的 社会影响，同时也创造了可观的经济效益，是真正意义上的双效图书。 全书不但在中国大陆畅销，在海外，尤其东南亚一带也极为好销。台湾 一书商对全书倍加赞赏，购买了中文繁体字版权，并出巨资彩印；英美等留 学生也纷纷购买此书。可见影响之广大，意义之深远。 18年间，全书好评如潮，桂冠有加。 到底是什么让《中国少儿百科全书》像一枝历久不败的鲜花，在中国图 书市场上吐露芬芳十八载，答案是：文化创新书写畅销奇迹，高质量铸就好 品牌，编辑的使命、责任为全书注入了青春的活力和永久的生命力。 二、文化创新书写十八年畅销奇迹 1．创新选题：敢为天下先 诺贝尔文学奖得主辛格说：“给孩子读好书是世界未来唯一的希望。” 1983年浙江教育出版社是刚从浙江人民社划分出来的一家专业出版小 社。1986年国内已出版或正在编写的不同名目的“少儿百科”至少有七种之 多，但不是成人百科的缩小版就是翻译引进版，没有一部是中国自己的少儿 百科全书。面对这种情况，浙江教育社的社长曹成章开始思考，目前世界上 发达国家不但有成人百科全书，还都有自己的少儿百科全书，我们这么大个 国家，有2亿多少儿，却没有一部自己的少儿百科全书，这不能不说是出版人 的莫大遗憾，也是中国出版人的使命和责任。正是基于这一点，1987年浙教 社提出了《中国少儿百科全书》的选题，恰在此时，青年编辑邱连根在成都获 悉北师大拟编写一部《中国少儿百科全书》的信息，为社里酝酿已久的选题 找到了求之不得的高质量的作者资源。正在北京组稿的资深编辑许乃征当 天到北师大与主编林崇德教授达成口头协议，正式约稿，北师大交叉学科研 究会立即组织作者编写计划纲要，至此《中国少儿百科全书》的选题开始正 式启动。但编辑们也深知，作为一家地方教育出版社，要承担起国家级重点 项目，他们所面临的将是内容新、工作重、时间紧、难度大等一系列难题和一 个个全新的挑战。