浅析移动社交工具的特点与发展前景——以微信为例.pdfVIP

浅祈移动社交工具的特点与发展前景 ——以微信为例 摘要：网络社交工具发展至今，微信等应用软件由于其移动性等特点成为了受众新宠， 迅速在手机用户中流行起来，已突破2．7亿用户，①庞大的用户群让其备受瞩目，不少商家纷纷 文1喻小帅 看中了其商业价值。然而就目前而言，仍然是用户多，盈利少。本文以微信为例，分析移动社 交工具较之网站社交工具的特点与不足，并展望未来，对其发展前景做出大胆假设。 关键词：微信； 移动社交工具； 微信营销； 精准营销； 自媒体化 1 移动社交工具的定义与发展 识，从而提供一种了解普通大众如何提 保证了信息传播的到达率，是一种一对 移动社交工具是一种附身于手机之 供和分享自身经历和新闻的途径。② 一的传播。 上，以人际关系为基础的社交工具，如 也就是个人如何利用数字技术向他人传 3移动社交工具的弊端 微信陌陌、米聊等，它们的出现对微博 播。微信的朋友圈可以分享照片，QQ音 移动社交工具并非只有优点，其仍 等网络社交工具产生了巨大冲击。它构 乐及网页等，真正做到了以个人为起点 然存在一些不足之处，主要表现为以下 建了人际关系和沟通方式，打通了传统 的传播。其整合性在于它不仅整合了QQ 三方面： 电信通信和移动互联网的界线，一经推 邮箱、QQ聊天工具、群发、QQ微博、漂 3．1对现实人际关系的影响 出便受到了手机用户的欢迎。国内最早 流瓶等应用，并且在用户允许的情况下 移动社交工具给人际关系带来的影 出现的移动社交工具是米聊，而目前最 还可以与手机通讯录及QQ好友匹配，除 响是必然的，它是一把双刃剑，方法得 有名用户最多的移动社交工具为微信。 此之外，与电话通讯一样，它可以传递 当可以扩展人际，方法不当会对现实人 庞大的用户群本应为获利带来了可能， 语音，故而微信成为了一种整合了手机 际关系造成影响。如过度依赖于它， 然而其收益并不乐观。在各种媒介高度 短信、电子邮箱、语音通讯为一体的现 醉心于刺激的交友体验中，或多或少会 竞争的未来，移动社交工具要想获得一 代社交工具。 对现实生活造成影响。微信上甚至在也 席之地，也不得不谋求新的出路。 2．3隐私性与个I生化 存在病毒、黄色信息或是诈骗信息，这 2移动社交工具的主要特征 传统网站社交工具，如微博、百合 些对分辨力较弱的用户来说，存在着误 移动社交工具具有用户的高普及 网等，消息开放，用户的评论、发布的 导性与危险性，会给用户造成一定的损 性，与传统社交工具相比，其具有以下 信息可以随时被浏览，甚至造成隐私泄 失。而暂时也没有解决这一问题的有效 四个特点。 露等问题。微信在其设置上尊重了用户 方法。 2．1移动性与即时性 选择，提供专门的隐私设置，如提供好 3．2载体的局限性 大众媒体中，没有一种媒体能像手 友验证、推荐给好友、通过QQ号搜到 移动社交工具虽取得了一定成功， 机一样与人形影不离。而附身于手机媒 我、QQ上显示微信在线、黑名单等选 但其发展由于网络技术问题及手机媒体 体上的移动社交工具较之传统网站社交 项，尊重用户的个人选择。并且在朋友 自身的局限性仍然存在很多限制，造成 工具，也便具有了移动性的特点，它可 圈的使用中，信息仅为朋友间开放，大 了其踟蹰不前的现状。微信虽然具有到 以随身携带。并且它又由于其比手机媒 大保护了隐私，而非网站式的随意浏览 达率高等特点，但用其工作效率不佳。 体更为优越的新功能，它为受众带来了 和关注。微信的个性化主要体现为消息 一是手机比起电脑，没有强大的CPU 手机媒体不具备的新奇感。如微信朋友 提醒方式，这点上仍然具有极大的提升 支持，处理大量信息并无优势，某种程 圈的“摇一摇”、“附近的人”、“漂 空间。 度上并不高效。二是微信虽能传递语