主流电子商务模式对比分析.pdfVIP

●信息化建设 主流电子商务模式对比分析 华 阳 摘 要 可以预测 ，在未来三年到五年 ，中国电子商务 的格局将现雏型，以京东商城与淘宝商城为代表 的 自建 商城型与平 台型电子商务模式平分天下的局面是市场发展 的趋势。 关键词 电子商务 平 台型B2C 自建 商城 型B2C 淘宝 京东商城 随着产业形态不断完善 ，产 品业态逐渐 向服务 其市场份额超过第 2名 至第 10名市场份额之 和 。 业态升级 ，能为消费者提供从商 品咨询 、物流配送到 2011年 ，京东商城全年交 易额达 309．6亿元 ，同比 售后服务 的高品质一站式服务保 障，是 网购平 台未 增长超过 200％。然而 ，京东商城是 自主经营式在 来核心竞争力之所在 。在此过程 中，电子商务 的环 线零售 电子商务企业 ，提供 的是 3C产 品卖场 ，其利 境也较几年 前发生 了较 大 的变 化 ，传 统 的平 台型 润来源跟传 统模式一样 ，是通过 “倒货 ”以差价来获 C2C(ConsumertoCon$um~r，消 费者对 消 费者 )电子 取 。3C产 品谋求高额利润很难 ，这是其缺点 ，尤其 商务后续发展乏力 ，颓势 已现 。未来 电子商务 的两 是在互联 网 目前低价夺取市场 ，并且 网站运 营成本 个重要分支——平 台型 B2C(BusinesstoConsumer， 及 自建物流成本过高 的情况 下，很难实现较高的利 商家对消费者)和 自建商城型 B2C异军突起 ，平 台 润 目标 。 型和 自建商城型电子商务模式之间的竞争将不断深 淘宝 网是 国内领先 的个人交易网上平 台，由阿 入 。在 B2C 日益壮大 的背景下，笔者结合淘宝 的转 里 巴巴集 团于 2003年 5月 10 日投资 4．5亿元创 型与京东商城 的崛起 ，对 比分析平 台型与 自建商城 立 ，致力于成就全球最大 的个人交 易网站 。在过去 型两种典型 电子商务模式 的特征 。 几年 中，淘宝 网从无到有 、从小到大逐渐 占据 了中国 C2C电子商务市场 的绝大部分份额 ，成为亚洲最大 一 、 代表案例 ：京东商城与淘宝经营模式对 比 的网络零售商 ，业务跨越 C2C、B2C两大部分。2010 京东商城于 2004年进入 电子商务领域 ，是 目前 年 ，淘宝 网注册用户达 3．7亿 ，交易额达 4000亿元 中国 B2C市场最大的3C(即计算机 、通讯和消费 电 人 民币。2010年 11月 11日，淘宝商城单 日支付宝 子)网购专业平 台 ，在线销售家 电、数码通讯 、电脑 、 交 易额达 9．36亿元 ；2011年 11月 11日的 “双十一 家居百货、服装服饰 、母婴产 品、图书 、食 品等 11大 狂欢节 ”活动 中，淘宝商城单 日支付宝交易额 高达 类 、数万个 品牌 、百万种优质商 品，无论在访 问量 、点 33．6亿元 ，淘宝 网、淘宝商城支付宝单 日总交易额 击率 、销售量 以及业 内知名度和影响力上 ，都在 国内 达 52亿元 ，再次刷新业界记录 。然而 ，淘宝商城是 3c网购平 台中首屈一指 。 自2004年上线 以来 ，京 平 台型 电子商务企业 ，提供 的是 中介平 台，为商家提 东商城连续 6年保持超过 200％ 的增长速度 ，超越 供商品展示 、推广 、销售 、物流等 ，其利润源于通过为 了 B2C行业 的所有对手 ，成为 中国最大 的B2C网络 商家提供较好 的市场氛 围来 向商家收取 推广费 、场 零售企业 。2010年 ，京东商城跃升为 中国首家规模 地费、管理费。其缺点是销售 中存在着最终渠道 、产 超过百亿 的网络零售企业 ，日订单处理量超过 3O万 品不能 由平 台 自身掌控 。 单 。2011年 ，京东商城迎来 了