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《市场营销学》试卷七 一、选择题 1、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。 A、甲和乙产品是互替产品 B、甲和乙产品是互补产品 C、甲为低档产品，乙为高档产品 D、甲为高档产品，乙为低档产品 2、下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 A、单价低、体积小的日常用品 B、技术性强、价格昂贵的产品 C、处在成熟期的产品 D、生产集中、消费分散的产品 3、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。 A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利商店 4、以下哪个不是网络营销的手段？（ ） A、搜索引擎注册与排名 B、交换链接 C、商品展销会 D、网上商店 5、公共关系是一项（ ）促销方式。 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期 6、人员推销的缺点主要表现为（ ）。 A、成本低、顾客量大 B、成本高、顾客量大 C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客 有限 7、年度计划控制过程的第一步是（ ）。 A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场 8、以下哪一个不是非货币成本？（ ） A、时间成本 B、管理费用 C、搜寻成本 D、心理上的成本 9、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ） A、所有权 B、保护权 C、使用权 D、管理权 10、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移 价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。 A、统一定价策略 B、多元定价策略 C、控制定价策略 D、转移定价策略 二、判断题 1、市场细分是目标市场营销的基础。（ ） 2、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在 相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（ ） 3、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这 就是集中性市场策略。（ ） 4、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ） 5、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ） 1 6、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ） 7、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ） 8、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。 （ ） 9、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（ ） 10、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品 等。（ ） 三、填空题 1、生产导向型组织的管理部门总是把注意力集中在 和 方面。 2、 应该以市场为导向、明确具体、切实可行、有鼓动作用。 3、对威胁与机会的分析评价，企业一般可采用 和 。 4、市场营销研究部门搜集原始资料的方法主要有 、 、 。 5、 是企业争取一个或几个论市场的大份额的市场预覆盖战略。 6、根据消费者类型，把产品和服务分成两大类，即 和 。工业品 的三个组成部分包括 、资本项目、 。 7、 是在某个领域内最近为人们所接受或流行的风格。 8、经营的产品序列较容，但花色品种较齐全的零售商店是指 。