网络新闻专题评论的整合效果——以凤凰网《自由谈》为例.pdfVIP

NEWSWORLDI传媒e时代 网络新闻专题评论的整合效果 以凤凰网 《自由谈》为例 。徐燕 陈律言 摘【 要】随着网络新闻评论的进一步发展，曾经为其带来诸多优势的互联网，不利于网络新闻评论深化之处也 日益凸显。在这一 背景下，本文试以凤凰网“自由谈”为案例，探讨现有的网络专题新闻评论通过整合手段形成的 “整合的评论”的传播效果，以此为网络 新闻评论的发展献策。 【关键词】网络新闻评论 专题评论 自由谈 整合效果 凤凰卫视旗下凤凰网评论频道设有 面。首先是 内容所涉领域的整合 ，作为一 伸、微博关注等小栏 目，作为对专题主体 包括评中评、凤凰解读 、自由谈、最深度在 家门户型网站，其评论的主题与凤凰网主 的补充与丰富。 内的13个栏 目，“自由谈”作为子栏 目之 站的新闻内容一样 ，涉及到政治、经济、文 2、栏 目版面的整合 一 ， 从2008年第 1期至今已有超过640期 化、社会 、国际、港台的方方面面。例如第 网络新闻评论写作的优势之一就是 的专题评论。凤凰网2006年转型为凤凰 626期关注两岸三通之后的 “四通”问题 ， 没有篇幅限制，利用超文本技术网络评论 新媒体，但是作为凤凰卫视电视内容的网 紧接着第627期探讨国足惨败泰国队的 可以把相关背景资料、延伸性知识以及音 络传播渠道，它定位于 “中华情怀 ，全球视 “国耻”，第628期又转入国际视野详解斯 响视频等非文本素材整合到一篇评论中， 野，包容开放，进步力量”的媒体理念 ，依 诺登轰动全球披露 “棱镜”项 目，第629期 它在信息的容纳性上有着传统媒体新闻 然承袭了凤凰卫视的媒体风格。“自由谈” 再重回国内寻找聂树斌案的真相。这种多 评论无法 比拟的海量性与多样性。但正如 与凤凰网其他评论栏 目的区别在于，它是 元化的内容主题设定一方面符合凤凰网 前文所言，海量信息并不能代表信息的最 一 个专题式的新闻评论集纳栏 目，这种形 自身 “全球视野”、“包容开放”的定位 ，另 终效果，和单篇的网络新闻评论相 比，“自 态的网络新闻评论样式 “通过 超‘链接’文 一 方面也符合网络媒体信息无所不包、无 由谈”这种专题式的新闻评论集纳的优势 本技术，可以调动非常开阔的资源 ，形成 远弗届的特点。 就是通过对超文本技术的合理使用 ，最大 立体的评论语境。” 内容的整合另。一方面表现在 “自由 程度减少信息碎片化，利用版面的整合创 就现有的其他门户网站的评论栏 目来 谈”栏 目内容的整合之上。从整个栏 目形 造真正意义上的信息广度与深度的合力。 看，“自由谈”在栏 目形式、原创性、可读性、 成的模板来看，“自由谈”专题版面的基本 “自由谈”在版面上的整合无疑就是这种 互动性等方面都体现出了独特性。这些独 模式是：首先由编辑部独白式的导语引入 对接受者注意力稀缺事实的注解。首先 ， 特性集中表现为以专题式的栏 目形式为依 本期的主体内容。然后以小标题的形式先 整个版面的分类清晰。从导读引入到事实 托，对多篇评论进行整合，从评论主题到评 列出权威媒体对该事件的相关新闻报道， 回顾再到观点辩驳直至总结陈述 ，每个部 论 内容再到评论质量乃至最终评论的舆论 其中主要选取具有转折性意义或代表性 分的信息要点一览无余。其次，在各种观 导向都通过这种整合形成合力 ，而 “自由 意义的新闻内容点。紧接着引入各方评 点的呈现部分 ，每个观点对应着一篇以往 谈”栏 目本身的优势也进而体现。 论，在各方观点的互动中编辑部的观点通 的单篇网页评论。编辑将该篇评论中最核 一 、从 “自由谈”看网络专题评论的整 过版面的编排和顺序的安排被烘托出来， 心的观点和最精华的语言提炼出来，置于 合 最后以简短的语言总结本期专题。这一部 网页之上。读者即使不通过超链接点人该 1、栏 目内容的整合