基于颠覆性创新的中国珍珠产业市场机制研究——以上海市场为例.pdfVIP

维普资讯 《农业经济问题》(月刊) 2007年第8期 基于颠覆性创新的中国珍珠产业市场机制研究 — — 以上海市场为例 口张高亮 林 钒 王 坚 内容提要：本文在回顾颠覆性创新理论研究框架的基础上，分析了中国珍珠产业存在的问题 与发展机遇，并以上海市的珍珠终端市场格局为例，以全球价值链理论下中国珍珠产业的升级机 制为分析构架，初步构建了基于颠覆性创新的中国珍珠产业市场机制，最后提出了相应的措施建 议 。 关键词：颠覆性创新；珍珠产业；市场机制；上海市场 一 、 颠覆性创新理论概述 哈佛大学商学院克莱顿 ·克里斯滕森 (ClaytonChristensen)在破解 “已有公司追求新增长的努力为什 么会导致失败”这一著名的企业难题时，通过对磁盘驱动器工业的案例研究，于20世纪90年代初率先提 出了颠覆性创新理论 (国内也有学者译为 “破坏性创新”)。所谓颠覆性创新 (disruptiveinnovation)是指通 过推出一种新型的产品或者服务而创造了一个全新的市场。其产品往往比主流市场已定型产品的性能要 差，一般比较便宜、更加简单，功能新颖 、便于使用，这些都是新用户喜欢的特性，所以全新的市场能够开 拓出来，此类创新对已经形成市场份额的已有企业具有颠覆性 。 克里斯滕森用图l展示 了颠覆性创新与持续性创新对产品功能产生的影响，并以此图的技术进步范 式对美国众多优秀的公司进行了实证研究。他认为，RCA是电子管产品领域的领袖企业，却在转向晶体管 的竞争中落后；Xerox原来领先复印机市场，但是失去了发展台式影印机的契机；而 IBM失去了小型计算 参 考 文 献 1．季 明．增加农民收入 问题举足轻重．理论学习，2005(12) 2．农业部农村经济研究中心．中国农村研究报告(2005)．中国财政经济出版社，2006 3．秦 富等．“十一五”期间我国农业投资需求研究．农业技术经济，2006(1) 4．马晓河等．工业反哺农业的国际经验及我国的政策调整思路．管理世界，2005(7) 5．唐 敏．组织与制度创新：中国农业第二次飞跃的关键．农业经济问题，1998(1) 6．国家发展改革委农村经济司．统筹城乡发展 促进农民增收．宏观经济管理，2007(1) 7．中国农村金融需求与农村信用社改革课题组．中国农村金融现状调查及其政策建议．改革，2007(1) (作者单位：唐 敏：安徽财经大学合作经济研究中心，蚌埠，233041 吴本银：安徽财经大学国际经济贸易学院，蚌埠，233401) 责任编辑：李玉勤 一 86 — 维普资讯 张高亮等：基于颠覆性创新的中国珍珠产业市场机制研究 机的出现带来的机遇。它们共同面临的困境是：这些领袖公司都是经营 良好的创新型公司，具有丰富的市 场知识和庞大的分销渠道，也一直在贯彻那些得到人们广泛认可的管理准则，但在技术和市场结构遇到颠 覆性变化时，他们采用了错误的决策方式，并最终导致了他们的失败。 这些优秀的已有公司之所以不会在颠覆性技术上投资有三个主要原因：一是颠覆性的产品更简易和 廉价 (因此，产生的边际利润更低)；二是颠覆性技术的商业化最初都是发生在新兴或不重要的市场上 (因 此，不会给已有企业带来威胁)；三是大多数能为领袖企业带来利润的顾客一般都不需要或不能使用这类 产品。因此，这些已有公司在发现应该在这些颠覆性技术上做出投资时都为时已晚，即使这些已有公司非 常明智并且已经投资于颠覆性技术，它们的流程和价值观也可能不适用于颠覆性创新的需求。 基于上述原因，在 目前严重的战略趋同和产品同质化的挑战面前，颠覆性创新的思维方法能使企业在 新领域脱颖而出。尤其是新市场颠覆性创新，以新客户为 目标，这些客户在过去因为缺乏资金和技术而无 法购买和使用主流产品，或者是他们必须到一个不方便或集中的地点获得 自己需要的东西。在产品和服