存在多方购买下网络外部性产品差异化策略博弈分析.pdfVIP

　第 18 卷 第 4 期 系 统 管 理 学 报 Vol . 18 No . 4 　 　2009 年 8 月 Journal of Sy st em s Management Aug . 2009 　 　　文章编号 (2009) 存在多方购买下网络外部性产品差异化策略博弈分析 1 ,2 1 1 邢明青 , 　王来生 , 　孙洪罡 ( 1. 中国农业大学 理学院 ,北京 100083 ; 2 . 潍坊学院 经济管理学院 ,山东 潍坊 26 106 1) 【摘要】建立存在消费者多方购买情形时生产网络外部性产品的双寡头垄断企业博弈模型 ,研究企业定 位定价策略和产品差异化问题 。均衡结果表明 ,在消费者均匀分布和消费者集中分布且单方购买消费者认 为网络外部性强度不是很大时 ,市场中多方购买消费者所占比例越大 ,产品间的差异化越大 ,均衡价格越高 , 均衡利润越大 。 关键词 :网络外部性 ; 多方购买 ; 产品差异化 ; 定价策略 中图分类号 :F 224 . 32 　　　文献标识码 :A Game Analysis of Differentiation Competition of Net work External ities Product with Multihoming X I N G M i ngqi ng 1, 2 , 　WA N G L ais heng 1 , 　S UN H ongg ang 1 ( 1. College of Science , China A gricult ural U niver sit y , Beij ing 100083 , China ; 2 . Econo my and Management Dep art ment , Weif an g U niver sit y , Weif ang 26 106 1 , China) 【Ab stract 】In mar ket s wit h net wor k ext er nalitie s , it i s a co mmon p heno menon for con sumer s wit h multi ho ming . Thi s p ap er e st abli she s dynamic game mo del of duopoly p ro ducing p ro duct wit h net wor k ext er nali tie s under con sumer multiho ming an d analyze s location deci sion s and p rice deci sion s and p ro duct diff erenti ation p roblem s. The equilibrium re sult s show t hat w hen con sumer di st ribution i s unifor m and w hen it i s cent ralized , but t he evaluation of singleho ming con sumer s to p ro duct net wor k ext er nalit y i s not very big , t he p re sence of multiho min g con sumer s can increa se s p ro duct diff erentiatio n and imp rove equilibrium p rice s an d equ