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当文化成为一种消费品——对城乡居民文化消费状况的一次调查 博宝艺术网 来源:浙江日报2008-03-24 19:01:54作者:本期调查执行：张亚鹏　调查指导：王小章 当文化从高贵的精神产品，成为普通大众日常生活消费的一部分时，社会的文明进步实际上有了个最深切的窗口。同时，文化消费健康与否，又反映了一个社会的精神气质和价值导向。日前，我们对浙江省部分城乡居民进行了文化消费状况调查，共发放有效问卷200份，回收率100%。饱暖之后要思文化此次调查表明，无论是农村还是城市，当人们富裕起来的时候，进行文化消费，提高生活品位和生活质量，已经成为绝大部分人的选择。在调查中，有89%的人选择了“2000年至今，年收入在不断增长”，当被问及关于文化消费品的支出时，65%的人认为自己“支出显著增长”。而被调查的多数人对文化消费品的拥有量明显增长，从电脑、MP3、影碟机、快译通等间接文化消费品，到图书、报纸、期刊直接文化消费品的订量，从教育投入到旅游支出，都有不同程度的增加。而在关于人们闲暇时间的调查中，77%的人选择了和文化消费有关的活动，其中，看电视、上网、看影碟、旅游成为人们文化消费的热点。????从此次调查可以发现，随着经济发展和人民生活水平的提高，浙江省居民消费演变先后经历了“粗放型消费”阶段，“集约型消费”阶段，最后进入更加注重消费质量的“舒展型消费”阶段。文化消费占人均消费支出比重越来越大，浙江省文化消费呈现出快速发展趋势。城乡差别比较明显这次调查发现，农村文化消费中，看电视、打麻将、打纸牌，是闲暇时间最多的娱乐活动，占据调查数据的前三位。随着网络的日渐普及，上网冲浪也成为青少年的主要娱乐活动之一。在农村，67%的人把看电视作为最主要的娱乐方式，农村的青少年有42%的人把上网看成主要娱乐方式之一。虽然近几年农村在各种传媒性的电器拥有量上明显增长，如电视、影碟机、电脑的拥有量上出现快速增长趋势，但是与城市相比仍有不小差距。相比之下，城市的文化消费品类型众多，调查中，人们最日常的文化消费包括各种公共体育休闲设施、电影院、报刊等，更多地体现为多元化、层次化、自主化、个性化发展。此次调查发现，虽然农村和城市在文化消费上仍有相当差异，但是农村和城市文化消费亦有着趋同的趋势。当问及“文化消费中，你最欣赏以下几种方式”时，农村居民的选择和城市居民有较大的相似性。农村中有64%的人选择了旅游为第一选项，城市中为73%。在少年、青年年龄阶段，这种相似性更为明显。素质决定消费方式此次调查中，农村中的文化消费方式表现为亲属之间、熟人之间组织的文化消费形式较多，调查中，74%的农村居民选择闲暇时间与自己的亲属、朋友等进行娱乐互动，消费方式比较简单，形式单一。如邻里之间打麻将，以及群众自发组织的娱乐活动等。参与者大都彼此熟悉，多属于传统范围内的娱乐活动。城市则处于各种思想、文明的交汇点。城市经济行为的发达使自我意识更强。如城市中观看各种体育比赛，音乐会，在电影院看电影等等，参与者彼此之间更多地表现为与陌生人一起进行文化消费。而且，在城市中，45%的人选择与同事一起进行文化消费。????文化产业的发展，既直接受制于经济，又依赖于有欣赏能力的文化消费者。农村与城市消费者本身素质、生活背景的差异造成对文化产品需求不同。如通过这次调查反映出，农村与城市相比，仍然存在相当程度的封建迷信性文化消费，算命等等，而赌博在农村比城市更加盛行。通过调查得知，农村中赌博现象大量存在，有34%的人经常参与赌博，87%的人曾经参与。应该说，这与农村文化基础设施不足，文化消费的类型单一有一定关系。偏重功利少见爱好在本次调查中，娱乐型文化消费，教育型文化消费地位明显上升，而严肃的相对宏观高雅、哲理性较强的精英文化消费则有被边缘化的趋势，在一定程度上反映出现实主义、功利主义化的倾向。如此次调查中，人均购买严肃性的图书期刊的数量明显少于娱乐性期刊杂志，在人均占有量上，娱乐性书刊明显超过知识型书刊，前者约为后者的三倍左右，而且不同阶层有明显的消费分层现象。在我们的调查中，大部分的正规大型报刊，以及一些政治性报刊图书除在专门的政府机关、事业机构征订量较大外，只有在文化素质较高的群体，如各种教育机构的从业人员中数量较大，而普通大众在工作之外，一般更关心与自身利益相关的事。对自身之外的公共事务比如国际国内大事等，关心程度则与文化素养相关，并出现很大的差距。出现这种情况，一方面在于百姓中逐渐出现的重商倾向；另一方面，现代社会的生存压力日渐增大，人们更加注重实效和现实回报。所谓的“精英”文化如果仍然以一种俯视的角度对待大众文化消费者，将变成自言自语，失去社会效益功能。 功利化的文化消费越来越热，比如带有教育功能的文化消费就很让人们自愿掏钱。在本次调查中，90%以上的人认为获得教育是为了改变自身或者