影响我国体育广告发展的因素分析.pdfVIP

体育世界 学术 2007.7 · 影响我国体育广告发展的因素分析 !高春明 摘要 随着体育运动的商业化 大众化以及与大众传播媒介的紧密结合 体育广告的媒体价值越来越明显 : 、 , , 它逐渐成为企业宣传产品和提高企业知名度的理想载体 本文采用文献资料法收集相关资料 探讨了体育广告 。 , 的内涵 功能及发展现状 结合我国国情 为促进我国体育广告业的进一步发展提出一些合理化的建议 、 , , 。 关键词 体育广告 发展 经济 赞助 商业化 成必然 加之有关健身运动的公益性广告时有出现 促使更多 : ; ; ; ; , , 拣起一块石头随便扔出去 都可以砸到与广告有关的东 的民众去认识和参与体育 “ , 。 西 就在广告向各个领域渗透的时候 体育和广告两者的结合 2.4促进体育运动发展 ”。 , 物 体育广告也开始出现 并且以很快的速度发展 目前 现代体育的发展和进步 离不开经济和科技的强有力支 ——— , 。 , , —— 随着体育商业化程度不断加深 体育和经济的联系越来越密 持 因为现代体育已不单纯是一种体力活动或游戏 而是集科 , 。 , 切 商业活动已全面渗透到体育领域之中 体育广告作为商业 研 组织 训练比赛等多种复杂活动于 体的系统性工程 这样 , 。 、 、 — , 在体育领域里的主要表现形式之一 值得我们认真研究 并探 一个庞大的工程显然需要精确的经济规划和强大的财力支持 , , , 索一条促进我国体育广告健康发展的道路 否则将会陷于混乱之中 在体育领域中引入商业广告 其实也 。 。 , 1体育广告的涵义 就是利用了体育本身的经济资源,筹集资金发展自身 体育广 。 体育广告是指体育行业和非体育行业的广告客户以公开 告对体育的第二个促进作用,体现在体育广告的引入进一步加 付费的方式 通过各种媒体或以体育活动为载体传递体育商品 深了体育运动的职业化 职业化的选手容易取得更好的成绩 , , 。 或其他商品劳务信息 从而影响消费者的消费行为 促进销售 2.5促进社会主义精神文明建设 ,