微新闻”时代传统媒体的问题与应对.pdfVIP

第42卷第4期 南昌大学学报(人文社会科学版) V01．42No．4 0F UNIVERSⅡY 2011年7月 JOURNALNANCHANG JIll．20ll “ 微新闻时代传统媒体的问题与应对 郑智斌，张安然 (南昌大学人文学院新闻与传播学乐，江西南昌330031) 摘要：微博客开启了人即媒体、人人参与的“微新闻”时代，即公民新闻时代，使传统媒体面临又一次来自互 联网的挑战和机遇。传统媒体和微博媒体之间是竞争与融合的关系，前者必须革新新闻运作理念，积极、全面、深 度地融合微博应用，使其成为辅助新闻生产、推广媒体产品、构建媒体与受众的新型网络关系，以及扩大媒体品牌 影响力的工具。 关键词：微博客；“微新闻”；传统媒体；融合；微博之道 中图分类号：G2lO文献标识码：A 文章编号：1006一O“8(2011)04一0110—05 随着2009年新浪微博的上线，作为一种新型的国内，2007年5月，饭否网率先将微博引人国内大 网络在线交互产品，微博在国内呈现爆发式的发展 陆地区，从而培育了早期的微博用户。2009年8 势头，并很快成为新浪、网易、搜狐、腾讯和人民网等 月，新浪微博上线，一年后其注册用户已达到5000 各大门户网站标准配置的服务，全国微博用户总体 万之巨，其中包括经过新浪官方认证的2万实名用 数量高达数亿之多。而作为一种融信息传播与社交 户(即“V用户”)，在国内掀起了第二波微博发展热 网络于一体的社会化媒体应用，微博不仅迅即演变 潮，并使其迅速成为在线交互产品的新宠。2011年 成开放式、去中心、草根化的新闻生产与传播平台， 3月，新浪微博、腾讯微博均表示其注册用户突破l 而且因其庞大的用户群和自由、平等、开放参与的理 亿大关。 念构建出强大而独特的草根媒体力量。同时，这种 微博继承了传统的BBS、论坛和博客等所追求 可称之为“微新闻”的传播现象不仅日益影响到传 的自由、开放、分享等共同的产品设计思想，在新闻 统新闻界，也开始进入学界视野，成为研判网络新闻 传播领域开启了以个人传播为主导、以草根性为重 传播未来发展的焦点对象。那么，微博何为促成 要特征的“微新闻”时代，即“人人是记者”、“人人是 “微新闻”，它对传统新闻传播格局究竟有何影响， 编辑”的公民新闻时代。通过微博，任何用户，只要 传统媒体又何以应对或融合微博应用?本文试审察 在有网络的地方，可以随时随地发布短小精悍的新 “微新闻”传播理念，并结合实践运作对此进行初步 闻。可以说，微博的开放性、快捷性、易用性、自主性 探讨。 和互动性等特征使其天然成为民间新闻传播的最佳 工具。近几年来，从中国汶川5．12大地震到日本 微博开启“微新闻时代 3．11大地震，从伊朗政治动荡到迈克尔·杰克逊之 微博，即微博客(Micro—Blog)的简称，是基于死，微博无一不是走在传统媒体之前，其用户首先爆 用户关系的即时信息分享、传播以及获取平台，通常 料且作过大量报道，而其精彩程度也毫不逊色于传 以140字左右的字符更新信息。最早、最著名的微 统媒体。在国内，微博应用尤其具有“微新闻”的特 博是2006年美国推出的mitter，其注册用户已达到色，国内外重大新闻、各类公共突发事件、社会热点 2亿，用户每天发表的推文达1．1亿条…。在我国 焦点议题、政府问责问政等，是用户广泛传播参与的 收稿日期：201l—01—17 基金项目：教育部人文社会科学研究项目“社会构建：互联网观念史事件研究”(0r7JA860007)；江西省高校人文社会科学研