美国预售型众筹发展及启示——以Kickstarter与Indiegogo为例.pdfVIP

互联网金融 美国预售型众筹发展及启示 ——以Kickstarter与I ndjegogo为例 ■胡振李娜 (中国农业大学经济管理学院北京100083) 18) (吉林农业大学经济管理学院吉林长春1301 展的基本概况以及预售型的商业模式，分析了美国预售型众筹发展中存在的问题，最后提出对中国预售型众筹发 展的启示。 关键词：众筹 融资 商业模式 【中图分类号】F832．29 【文献标识码】A 买这～产品，二是自己没有足够的资金来生产这些产品。预 售型众筹平台为这两个问题提供了很好的解决方案。创业者 圉彗壅篓黧蓑麓嚣 可以在预售型众筹平台上展示自己的想法，并设立固定的融 资时间与目标，设计好稳妥的回报，通过平台达到测试、宣 传、互动、募集资金、降低风险、试探市场等目的。较之于 传统的融资方式，众筹的融资方式更为开放，只要创业者的 项目是消费者喜欢的，消费者就会转变成投资者，创业者就 可以通过众筹的方式来获得项目融资，可见众筹可以为缺乏 一、预售型众筹的发展概况 资金的创业者提供融资的新途径。众筹与天使投资、风险投 资等融资方式存在很多不同，创业者通过众筹平台融资可以 众筹，译自英文crowdmnding，在香港称作群众集资，实现多重目标，融资的过程也是试探产品的市场反应的过程， 在台湾地区称为群众募资或群众筹资，在美国有时也被成为 能使产品更好地适应市场，而天使投资和风险投资做不到这 众投(crowdinvesting)，通常指人们在互联网上的一种合作一点。 行为，是向不确定的公众通过互联网上的众筹平台来募集项 市场调查公司Massolution的一份研究报告指出，全球 目资金的一种融资方式。众筹平台按照出资和获得回报的方 众筹融资规模折和人民币从2009年的32．1亿元飙升至2叭2 式分为预售型众筹、债券型众筹、股权型众筹和捐赠型众筹。 年的160亿元，3年增长约380％。从地域结构上看，北美 融资难是创业者面临的难题。当创业者有一个好的创意 洲占60．15％，欧洲占35．39％，大洋洲占2．85％，而亚洲仅占 而又具备完成这一想法的能力，如设计一款新的智能硬件， 1．24％，欧洲和北美洲合计占全球的95．54％。图1给出的是 但创业者可能面临两个问题：一是不确定消费者是否愿意购 2009—2016年全球众筹融资规模及增长率。 此文为国家哲学社会科学基金重大项目“建立现代农村金融制度对策研究”(()8zDl)24)，吉林省社会科学基金项目“吉林省农村金融排斥问题研究”。 万方数据 互联网金融 口融资规模(亿元)”坩长率() 二 ．，7z∥眩g愧8 500 32．1 鸵．4翌 0 o一 匕：丁．．L—J 蕊l 2009 20【I 2012 注：20()9—2012年的数据采自MⅫ01ution，2【)13—2016年的预测值是 根据艾瑞统计预测模型计算所得。 毋庸置疑，预售型众筹是广受关注的一个众筹类型，图 2给出了预售型众筹的活动分布情况。整体来看，这种类型 的区别。 I(ickstarter对项目的审核较后者严格。当项目没有