公共关系讲义 第二章 产生与发展.pptVIP

公共关系是现代社会的产物。但是，作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。公共关系的源流可追溯到古代社会。 2.1 公共关系溯源 一、国外古代公关活动 二、中国古代公关活动 三、古代“公共关系”的特征 一、国外古代公关活动P48 早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、恫吓，一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。 雕像、寺院、金字塔、赞美诗被用来为古代统治者树立形象、标榜功绩、制造舆论，属于原始公共关系思想的萌动。 1.古希腊的民主政治与公共关系 古希腊的民主政治导致公众代表会议和陪审团制度的形成，表明已经十分重视公众的作用。如“贝壳放逐法”，表明统治者对民众舆论的重视。 陶片放逐法 /贝壳放逐法——是古希腊雅典等城邦实施的一项政治制度。雅典公民可以在陶片上写上那些不受欢迎人的名字，并通过投票表决将企图威胁雅典民主制度的政治人物予以政治放逐。 一批从事法律、道德、宗教、哲学研究与宣传的教师和演说家，如苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等活跃在与公众对话的平台上，被称为“诡辩学者”。 亚里士多德《修辞学》，强调语言修辞在人际交往和宣讲中的重要性。他认为修辞是沟通的重要手段与工具；提出在交往沟通中要用感情的呼唤去获取公众的了解与信任。 《修辞学》被一些学者认为是历史上最古老的公共关系经典著作、公关语言艺术专著。 2.