文化旅游资源开发的理论与实践_以绍兴为例.pdfVIP

( ) 2006 年第 1 期 浙江师范大学学报 社会科学版 No . 1 , 2006 　　　　　　　　　 第 3 1 卷 J OU RN AL O F ZH EJ IAN G N ORMAL UN IV ER SIT Y General No . 142 (总第 142 期) ( Social Sciences) Vol . 3 1 文化旅游资源开发的理论与实践 ———以绍兴为例 1 2 金康伟 , 　李玉香 ( 1 浙江师范大学 旅游与资源管理学院 ,浙江 金华 32 1004 ;2 绍兴县财经学校 ,浙江 绍兴 3 12069) ① 摘 　要 :文化是旅游者从事旅游活动的出发点和归结点 ,是旅游资源吸引力的源泉 ,也是旅游业发展的原 动力和灵魂 。如何将文化的潜在价值转化成现实的旅游产品 ,是文化旅游资源开发过程中的关键问题 。绍兴 作为旅游文化名城 ,其文化旅游资源具有名士文化特色和区域文化优势 。确立以鲁迅文化为核心的绍兴文化 旅游资源开发观 ,潜心打造具有深厚文化底蕴和浓郁地方特色的绍兴文化城 ,是绍兴文化旅游资源开发的核 心任务和努力方向。 关键词 :文化旅游资源开发 ;绍兴 ;鲁迅文化 ;越文化 ;文化内涵 ;文化城 中图分类号 :F592 . 7 　文献标识码 :A 　文章编号 :100 15035 (2006) 0 1005606 一 、引　言 旅游 , 作为一种重要而又普遍的社会现象 , 如今已成为大众生活中不可缺少的组成部分 。然而 ,随着人们经济收 入 、生活质量和自身素质的提高 ,参与旅游的目的和期望均发生了根本性变化 ,旅游者对精神 、文化等高层次需求越来越 强烈 。在当今的旅游实践中 ,诸如科学考察旅游 、宗教文化旅游 、民俗风情旅游等旅游项 目备受欢迎 ,体现了旅游向更高 [ 1] 的精神文化消费层次发展的趋势 。 文化是旅游活动中最富内涵 、最为生动 、最具魅力的部分 。从旅游文化学的角度看 , 作为旅游业三大要素之一的旅游资源 ,其本质就是文化资源 。因此在城市旅游资源开发过程中 ,只有充分挖掘城市中的 旅游文化内涵 ,建立富有民族特色和地方特色的旅游文化外显系统 ,才能全方位 、多角度地构筑城市的整体旅游资源优 势 。城市特色的构筑离不开历史文化的底蕴 ,离不开多层面旅游文化内涵的衬托 。 近年来 ,绍兴的旅游业取得了骄人的成绩 ,成为长三角旅游圈中一颗璀璨的明珠 。为突出文化在绍兴旅游中的重要 作用 ,绍兴市旅游局提出了“文化旅游”的发展思路 , 以文化为品牌 ,整合旅游资源优势 ,实现绍兴市旅游业的跨越式发 展 。在此基础上 ,提出了“江南风情看绍兴 、江南古城看绍兴 、江南文化看绍兴”的发展 目标 ,这既是绍兴在推进旅游大市 建设过程中的一个新概括 ,又是独具绍兴特色 、契合游客多重消费心理尤其是文化需求心理的一个新品牌 。应该说 ,绍 兴各界对于文化旅游资源的开发十分重视 ,但是 目前仍存在文化旅游产品结构单一 、资源开发层次低 、缺乏统一的文化 品牌等问题 。因此 ,在新形势下 ,绍兴市必须十分重视文化旅游资源开发的方向和方法 ,大力推出文化旅游产品 , 以促进 绍兴旅游业的快速发展 。 二 、特色 ———文化旅游资源的生命 旅游文化学的研究表明 ,对旅游者而言 ,最具吸引力的因素是旅游 目的地的特色 ,因为旅游是一种求新 、求异 、求知 、 求乐 、求险的高级文化享乐活动 ,而新 、异 、知 、乐 、险 ,究其本质就在于“特色”。“特色”之内涵十分丰富 ,而文化旅游资