大数据时代数据运用的理念与实践研究——以英国《卫报》为例.pdfVIP

第 34卷 第 1期 江汉学术 Vo1．34 No．1 2015年 2月 JianghanAcademic Feb．2015 大数据时代数据运用的理念与实践研究 — — 以英国 《卫报》为例 周婷婷 (华中科技大学 新闻与信息传播学院，武汉 430074) 摘 要 ：大数据时代给传媒业带来 了巨大的改变与新兴的机遇 。如何在数据运用上因地制宜，不断创新，是 当 前各家媒体必须认真思考的重大课题。 《卫报》在将数据特别是大数据运用与媒体实践紧密结合的探 索中，已经走 在 了全球媒体的前列。它在数据运用上确立 了 “开放式”理念 ，明确提 出 “开放式新 闻”模式，主要相关实践 包括开 放数据平台，开放技术平台，以及借助大数据技术提升广告效果等 ，并都取得了不错的成果。在传统媒体普遍陷入 发展困局的当下，《卫报》的个案可以给我国媒体提供一些参考与借鉴 ，可以学习他们改革的勇气、创新的锐气以及 开放 的心态与业 态 。 关键词 ：大数据；《卫报》；数据新闻；开放式新闻；传媒业 中图分类号：G206 文献标识码 ：A 文章编号：1006．6152(2015)O1-0123-06 D0I：10．16388／j．cnki．cn42一l843／c．2015．O1．016 近年来，随着计算机、互联网、社交媒体、智能手 一 、 大数据时代的到来及其对传媒业的影响 机、物联网的相继出现，通信技术与互联网技术逐渐 结合起来 ，传播技术发展 日新月异 ，整个社会 的数据 1．大数据时代的到来 总量也随之不断迅猛增长。 2011年 ，美 国著名咨询公司麦肯锡的全球研究 2011年起 ，“大数据 ”渐渐成为社会讨论中的热 院(McKinseyGlobalInstitute)发布了聚焦大数据 (特 门词汇 。 “大数据”之大，不仅仅在于生成与运用数 别是其在经济、商业领域发展)的研究报告—— 《大 据之海量 ，更在于能从中发现 以往 “小数据”无法提 数据 ：创新、竞争和生产力 的下一个新领域》(Big 供的大价值。人们高呼，大数据时代正在到来 。数 Data，theNextFrontierforInnovation，Competition，and 据 ，变成 了重要的生产资料和社会资源 ；数据 ，将成 Productivity)。这一报 告在全球产生 了很大影 响， 为国家竞争 的前沿 ，行业创新 的源泉 。 “大数据”概念迅速流传开来，来 自社会各行各业的 “大数据”所 向披靡 ，席卷政界、商界、学界乃至 人们都开始关注大数据，探索大数据。 社会的各行各业。新闻传媒业，本来就是信息产业的 2012年 1月，在瑞士达沃斯举行的世界经济论 重要组成部分，是一个与数据关系极为密切 的行业。 坛上 ，“大数据”是讨论 的主题之一 。论坛上发布了 在大数据时代 ，传媒业迎来 了新兴 的巨大发展机遇。 题为 《大数据 ，大影响》(BigData，BigImpact)的报 如何抢先抓住大数据带来的发展机遇 ，在数据运用上 告 ，提出：数据 已经成为一种新的经济资产类别 ，就 因地制宜，不断创新 ，真正释放 出隐藏的巨大潜力 ，已 像货币或黄金一样 。 成为摆在每一家媒体机构面前的重大课题。 大数据还获得 了欧美发达国家政府的高度重 他山之石 ，可 以攻玉 。