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依托设计战略创建企业的品牌价值
——中国中小企业未来发展方向之探索
onthe toCreatetheBrandValueof
Strategy Enterprise：
Relying Design
intheFuture
forChina’SSME Direction
Exploring Development
徐武影武汉科技大学艺术与设计学院
Qiu ofArtsand
Song／AcademyDesign，TsinghuaUniversity
Xu ofArtand ofScienceand
Wubin／CollegeDesign，WuhanUniversity Technology
摘要：随着金融危机的爆发、原材料涨价、人民币升值和劳动成本上升．中国大多数中小企业遭受了巨大的
冲击，是痛苦地转型还是倒闭．企业面临看生死的抉择。机遇总是与挑战并存，如果企业能依托与自身特点相
适应的设计战略，创建自己的品牌价值，就能重振旗鼓，走上可持续发展道路。
ODM0BM
关键词：设计战略品牌价值0EM 中小企业
and labor
Abstract：WiththefinanciaIcrisis．rawmaterialhikes．RMB costs。Chinese
price appreciationrising
into isconfronted
maior时ofSMEhassufferederlormousEither with。adifficult or
impacL way restructuring
down．As knows it reliesORan
closing everybodychallengealwaysaccompaniesopportunity．When
that toitsown createsitsownbrand
appropriatedesignstrategyapplies characteristics．and value．the
canberevitalized．andthenbe totheSUStainable
enterprise guided development．
BrandvalueOEMODMOBMSME
Keywords：Designstrategy
近30年来，中国经济一直以令人瞩目的高速度发展着，。中国速度。已然成了当今全球的热点话题。这也导
致了众多的国际大品牌纷纷来中国建厂或委托加工。一时间，中国似乎成了一个巨大的。世界加工厂”．。中国制
造。也成了让中国人引以为自豪的代名词。然而，近两年来，特别是全球金融危机的爆发，中国的许多企业都遭
受了前所未有的重创，甚至一大批资源型和加工型中小企业纷纷倒闭、落荒而逃。据中国国家发改
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