略谈_文化品质_对电视受众市场开发与培育的影响.pdfVIP

市场风向标Con temp orary T V 略谈 “文化品质”对电视受众 市场开发与培育的影响 ◆杨 萌 吕爱华 内没有接触的达 受众称之为“没多大意思”的节目， （注） 82.13％，……” 有的虽能进入市场，但市场占有率 由此可以看出， 低，更无电视受众市场开发和培育 尽管广电网络、 的后续力；在我国年产万集以上的 电信网络、移动 电视剧中，脍炙人口的“精品”剧所 通讯网络这三网 占比例仍太少；在众多的电视栏目 发展势头强劲， 和节目中，可称之为“优秀”的仍还 但目前我国广大 太少；能跨出国门，在国际文化市 群众的文化消费 场占有一席之地的则更少而又少。 还是以观看电视 问题的症结是多方面的，“文化 类节目为主。探 品质”缺失是其根本原因之一。 中央电视台春节晚会现场 索电视受众市场 电视文化产品应具备“文化品 的开发与培育， 质”——电视产业是文化产业，注重 “十一五”期间，国家将在文化产 不仅是文化产业创新发展的一个重 电视文化产品的“文化品质”是由电 业发展方面大力推行内容产业、创新 要课题，而且是电视传媒在市场经 视文化产品属性有别于其它商品所 产业的发展。内容产业和创新产业直 济的大环境下创造社会主义先进文 决定的。随着时代的进步，人们对 接影响着受众的文化消费，因此，受 化、推进社会主义精神文明建设的 电视文化产品的认知日渐自觉：作 众的文化消费状况能对文化产业发 具体实践。 为商品，它具有双重属性——既具 展现状作出较为客观的反映。据 一、市场最终接受的是产品的品 有物质形态属性，又具有意识形态 《2004年中国居民媒介接触概况》报 质，电视传媒提升节目的“文化品 属性。因此，单纯从电视的娱乐属 道：“电视：10城市（北京、上海、广 质”，是电视受众市场开发与培育的 性和商业属性的角度来探讨电视受 州、深圳等）消费者过去半年中，平 关键。 众市场的开发和培育，容易出现研 均每天接触率为92.22％。广播：10 1、当前制约电视受众市场开发 究偏差。 城市消费者过去半年中，平均每天 和培育的瓶颈依然是电视节目的“文 2、提升电视节目的“文化品质” 接触率为20.3％，半年内没有接触的 化品质”含量如何提高的问题。主要 含量，是电视受众市场开发与培育 达52.76％。报纸：10城市消费者过去 表现在： 的关键。 半年中，平均每天接触率为63.41％， 有的节目播放一期无甚影响只得 “文化品质”是电视文化产品的 半年内没有接触的达18.47％。杂 束之高阁；有的栏目热热闹闹亮相却 内核与本质，主导着电视文化产品 志：10城市消费者过去半年中，平均 悄无声息地隐退；有的节目甚至成为 的方向，衡量着电视文化产品的优 每周接触率为19.29％，半年内没有 取笑参与者的场所，或以展现低俗之 劣，攸关电视文